L'art de la publicité audio : Les meilleures pratiques pour créer des publicités Spotify réussies

Les publicités audio de Spotify sont une véritable œuvre d'art. Dans cet article, nous allons vous donner quelques conseils et bonnes pratiques pour la publicité sur Spotify. Apprenez à produire des sons pour vos publicités qui capteront l'attention des auditeurs et maximiseront leur impact.

Les avantages de la publicité sur Spotify

Que vous fassiez votre jogging, que vous soyez dans les embouteillages ou que vous prépariez votre repas, Spotify continue de dominer le monde du contenu en 2023. Avec 350 à 500 millions d'utilisateurs Spotify dans le monde qui investissent des heures chaque mois sur la plateforme, il est devenu essentiel pour les spécialistes du marketing, les marques, les entreprises et les créateurs d'exploiter cette audience. Environ la moitié des utilisateurs de Spotify sont abonnés à Spotify Premium, ce qui garantit une écoute sans publicité. N'est-ce pas impressionnant ? Cependant, jusqu'à 250 millions d'utilisateurs actifs sont encore disponibles pour la publicité audio. Au lieu de vous demander si vous devriez faire de la publicité sur Spotify, demandez-vous comment le faire. Vous avez la possibilité de faire de la publicité sur Spotify, où les utilisateurs peuvent cliquer sur vos annonces.

Comprendre le fonctionnement des publicités Spotify

Spotify propose des annonces publicitaires et des spots audio pour promouvoir votre entreprise et diriger les clients vers l'URL de votre choix. Cependant, créer une publicité qui trouve un écho auprès de l'audience de Spotify peut s'avérer difficile. Vous devez garder à l'esprit que ces utilisateurs apprécient leur contenu audio et peuvent trouver vos publicités audio intrusives. Néanmoins, cela représente une opportunité d'atteindre les gens lorsqu'ils sont ouverts à recevoir des messages et de distribuer des publicités Spotify pertinentes, professionnellement conçues et engageantes.

En revanche, si vous commettez des erreurs dans votre approche publicitaire, vous risquez de perdre un client potentiel et de nuire à la réputation de votre marque. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie bien planifiée, en place - c'est là que nous pouvons vous aider.

Enregistrer des publicités audio de haute qualité pour Spotify

Pour créer vos publicités Spotify, vous pouvez utiliser Spotify Ad Studio. Cette plateforme vous fournit une gamme d'outils de production offerts par Spotify, y compris des pistes de fond, des acteurs vocaux et un mixage audio professionnel.

Voici quelques recommandations à garder à l'esprit lors de la conception de votre annonce :

• Soyez décontracté Votre texte doit être court et conversationnel, d'environ 55 à 70 mots. Essayez de raconter une histoire qui illustre un problème et une solution clairs pour votre public.
• Ne compliquez pas trop votre message Concentrez-vous sur l'action ou l'idée clé que vous voulez laisser à votre public, et poursuivez-la. Commencez par une accroche qui attire l'attention, présentez votre marque et votre objectif, et terminez par un appel à l'action. C'est fait.
• Racontez votre histoire avec du son Ajoutez une musique de fond et des effets sonores pertinents, soit avec les outils de Spotify Ad Studio, soit par vous-même, mais n'en faites pas trop - vous ne voulez pas distraire votre audience du message principal de vos annonces audio Spotify.

Exploiter l'audio généré par l'IA dans vos publicités Spotify

Vous pouvez soit proposer à Spotify un script et les laisser enregistrer et mixer votre publicité pour vous, soit créer et télécharger votre propre publicité audio. Si vous souhaitez utiliser les outils de création audio de Spotify, vous devez ajouter un script, la langue et le profil de la voix du comédien que vous souhaitez, puis choisir la musique de fond de votre choix dans leur catalogue (ou ajouter la vôtre), ainsi que des instructions pour le comédien, après quoi la voix off doit être enregistrée dans les 48 heures, et vous la reverrez et donnerez votre avis à partir de Spotify Ad Studio. Au lieu de compter sur les outils audio et de voix-off de Spotify, qui peuvent retarder votre processus et nécessiter une ou plusieurs séries de commentaires pour obtenir le résultat que vous souhaitez, pourquoi ne pas essayer les solutions d'IA Text-To-Voice (TTS) qui peuvent imiter de manière réaliste la voix humaine en une fraction du temps et du coût. Les solutions d'IA vocale telles que Rask AI vous permettent également de traduire votre voix off dans plus de 130 langues, ce qui vous permet d'élargir votre public en toute simplicité.

Explorer le coût de la publicité sur Spotify

Lors de l'élaboration de vos campagnes publicitaires audio, vous pouvez définir un budget quotidien moyen ou un budget à vie. Le budget quotidien minimum que vous pouvez définir est de 15 $ CAD, et le maximum que vous pouvez dépenser est de 30,4 fois votre budget quotidien moyen par mois calendaire. Le budget minimum à vie que vous pouvez fixer est de 250 $ (converti dans votre devise locale). Le Studio Publicitaire Spotify gère les publicités audio et vidéo pour les publicités musicales aux enchères, tandis que les publicités pour les podcasts Spotify sont gérées séparément à des prix fixes.

Lorsque les utilisateurs de Spotify Free sont prêts à recevoir une publicité, les annonceurs rivalisent pour "gagner" l'impression. Dans le processus de création d'une publicité, vous pouvez définir des objectifs pour chacun de vos ensembles de publicités, qui déterminent comment vous souhaitez enchérir pour les utilisateurs : "Livraison d'impressions" vise à fournir autant d'impressions que possible à votre audience, "Portée" signifie que votre publicité sera envoyée à des utilisateurs uniques uniquement, et "Clics" vise à conduire les auditeurs vers votre URL.

Vous pouvez également fixer le prix maximum que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions (c'est ce qu'on appelle un "plafond d'enchère"). Certaines audiences sont plus populaires et donc plus chères à cibler, ce qui signifie que vous atteindrez votre plafond d'enchère plus tôt. Les annonces audio que Spotify privilégie sont celles qui ont un plafond d'enchère correct mais aussi celles qui sont pertinentes pour l'audience. Alors, combien coûtent les publicités Spotify ? Si vos publicités audio Spotify sont performantes, chaque impression devrait vous coûter entre 0,015 $ et 0,025 $. C'est pourquoi il est important de bien connaître votre audience, afin de pouvoir utiliser les outils de ciblage de Spotify pour la trouver au meilleur prix.

Présentation du Réseau Audience Spotify

Il est important de comprendre quel type de personnes utilise Spotify Free. Par exemple, Spotify estime qu'un utilisateur sur trois de Spotify Free est de la génération Z. Vous devez donc vous assurer que le langage, le ton et le contenu de vos annonces audio Spotify sont adaptés à un public plus jeune. Heureusement, Spotify offre une variété d'options de ciblage pour faire parvenir votre message aux personnes du réseau d'audience Spotify au bon moment et avec les bons formats publicitaires.

Comme pour les autres plateformes publicitaires, vous pouvez cibler le Réseau Audience de Spotify en fonction de données démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation et la langue. En plus de cibler les genres de musique que les utilisateurs apprécient, vous pouvez également cibler les intérêts des utilisateurs en fonction du contenu des listes de lecture et des podcasts qu'ils écoutent - les catégories comprennent les livres, les trajets quotidiens, la course à pied, la technologie et l'éducation des enfants. Spotify propose également un ciblage contextuel en temps réel, qui vous permet de cibler les utilisateurs qui écoutent de la musique adaptée à des activités spécifiques telles que l'entraînement, les études ou les jeux, à des moments tels que les dîners ou les fêtes, et à des humeurs telles que "Chill", "Focus" ou "Travel". L'équipe commerciale de Spotify propose également d'autres options de ciblage personnalisées, si vous choisissez de travailler avec elle.

Une vue d'ensemble du lancement d'une publicité audio sur Spotify

• Créez un compte Spotify si vous n'en avez pas encore.
• Inscrivez-vous à Spotify Ad Studio (vous pouvez également ajouter d'autres comptes publicitaires plus tard, si nécessaire).
• Créez une nouvelle campagne, avec un ou plusieurs ensembles de publicités.
• Décidez si vous voulez faire de la publicité pour de la musique ou des podcasts.
• Sélectionnez le format de votre publicité : audio ou vidéo.
• Téléchargez un fichier WAV, MP3 ou OGG de 30 secondes ou moins, d'une taille maximale de 1 Mo, pour la publicité audio, ou créez-en une à l'aide des outils de Spotify.
• Pour les vidéos, vous pouvez télécharger un fichier HD MOV ou MP4 de 500 Mo maximum, au format 9:16 (vertical) ou 16:9 (horizontal). Votre vidéo doit être sonorisée.
• Ajoutez une image JPEG ou PNG carrée d'au moins 640 x 640 pixels et d'une taille inférieure ou égale à 200 Ko pour l'annonce Spotify correspondante, ou sélectionnez l'une des options d'image proposées par Spotify.
• Sélectionnez le bon appel à l'action pour votre annonce parmi les options proposées.
• Ajoutez une URL sur laquelle les utilisateurs peuvent cliquer à partir de votre annonce.
• Sélectionnez votre type de promotion - à moins que vous ne fassiez la promotion d'un artiste, vous choisirez "marque, produit ou organisation".
• Fixez une limite de fréquence afin que votre public ne reçoive pas votre publicité trop de fois par jour, par semaine ou par mois.

Tester notre produit : Rask Les premières publicités audio générées par l'IA sur Spotify, en plusieurs langues

À la fin du mois de mai 2023, Spotify a annoncé qu'elle cherchait à développer des publicités pour podcasts qui seraient lues par une version IA de la voix humaine. L'équipe de Rask AI a cependant plusieurs longueurs d'avance puisqu'elle a déjà lancé une campagne publicitaire sur Spotify même du 24 au 31 mai 2023, et qu'en menant des tests approfondis, elle a obtenu des données précieuses sur le comportement des auditeurs. Voici quelques-unes de nos conclusions qui aideront les spécialistes du marketing à utiliser notre outil de manière intelligente.

Dans Spotify Ads, vous pouvez cibler des personnes en fonction de la langue qu'elles utilisent dans Spotify. C'est pourquoi nous avons généré des annonces sonores pour tester notre produit sur le marché américain mais dans différentes langues - en ciblant spécifiquement les locuteurs anglais (EN), espagnols (ES), et français (FR) pour évaluer leur réponse et tester notre hypothèse.

Rask Maria Chmir, fondatrice et PDG d'AI, déclare : "Pour maximiser l'efficacité de notre campagne, nous avons créé des promotions distinctes pour les auditeurs de podcasts et les amateurs de musique qui s'intéressent spécifiquement aux affaires et à la technologie. Lorsque nous avons créé les publicités, nous voulions attirer ceux qui correspondaient à notre cible démographique et, en particulier, les utilisateurs anglophones et hispanophones de la région Amériques se sont montrés très positifs à l'égard de notre offre et ont fait preuve d'un niveau d'engagement et d'activité très élevé. Pour le public hispanophone, le taux d'achèvement des annonces est supérieur à 97 % lorsque vous commencez à parler la même langue que votre public.

Alors que nous nous efforçons de croître et d'étendre notre marché, ces informations utiles nous aideront sans aucun doute à mieux orienter notre stratégie de marketing. Nous pouvons donc voir que lorsque vous ciblez votre audience avec des publicités dans leur langue maternelle, vos taux de complétion des publicités sont assez impressionnants. L'utilisation des publicités Spotify est très judicieuse car elles permettent de cibler des personnes parlant des langues différentes.

Conclusion finale

Lorsque vous créez des publicités audio sur Spotify qui résonnent vraiment avec votre public cible, il est crucial d'utiliser un langage et un contexte précis avec Rask AI. En fonction du paysage publicitaire audio, vous pouvez rapidement augmenter l'efficacité et l'engagement de vos efforts publicitaires en utilisant l'intelligence artificielle pour créer des publicités sur la plateforme Spotify.