Ce qu'il y a à l'intérieur
Lors d'une récente interview avec BNN Bloomberg, la PDG et fondatrice de Brask Maria Chmir s'est engagée dans une discussion stimulante avec les animatrices Amber Kanwar et Paige Ellis. Elles ont exploré le monde de la technologie de l'IA, du deepfaking et des considérations éthiques qui l'entourent.
Vous pouvez visionner l'intégralité de l'interview ici.
AMBER: Maria Chmir est la PDG et fondatrice de Brask. Maria, merci beaucoup. Je sais que cela a demandé beaucoup d'efforts. Et pour tous ceux qui s'inquiètent d'être victimes d'un deepfake à leur insu, c'était en fait tout un processus - je veux dire que j'ai dû m'asseoir et parler pendant vingt minutes ! Paige aussi. N'est-il pas si facile de réaliser un deepfake ?
MARIA: Bonjour, Amber ! Je suis très reconnaissante d'être ici avec vous aujourd'hui. Le processus est très simple. Si vous voulez, comme vous l'avez dit, vous faire passer pour quelqu'un d'autre, il vous suffit d'une vidéo de vingt minutes avec vos émotions, votre identité, et cela suffit à notre réseau neuronal pour remplacer votre apparence et votre voix.
AMBER: Vous savez, il y a un peu de tabou autour de cela, des inquiétudes sur la façon dont ces images peuvent être utilisées. Il est donc intéressant de constater que vous avez créé une entreprise autour de cette question, en offrant ce service. Parlez-moi de ceux qui l'utilisent, de ceux qui s'adressent à vous pour obtenir ce service ?
MARIA: Nous travaillons avec les deux côtés du marché. Je veux dire que nous ne nous limitons pas aux sociétés de production et aux studios, mais que nous essayons également d'offrir nos services aux gestionnaires de talents et aux acteurs. Pas seulement les acteurs de premier plan, les célébrités, mais aussi leurs doublures. Car, comme vous le savez, à l'heure actuelle, il est impossible de remplacer le charisme d'un être humain. C'est pourquoi nous devons travailler avec des doublures, et c'est une histoire gagnant-gagnant pour les deux parties.
PAIGE: Il s'agit d'une question très controversée au cours de ces frappes, en particulier celle des acteurs. Des inquiétudes ont été exprimées quant à la manière dont l'IA serait déployée et pourrait nuire aux acteurs. Comment répondez-vous à ces inquiétudes ?
MARIA: Bien sûr, en tant que PDG d'une entreprise internationale spécialisée dans l'IA, je vois les nouvelles technologies d'un œil positif. Notre équipe considère qu'il s'agit d'un outil qui complète les acteurs, mais qui ne les remplace en aucune façon. Brask Doubles est un moyen pour les acteurs de trouver de nouvelles opportunités commerciales. Les acteurs de premier plan, comme je l'ai dit, peuvent participer à plusieurs projets à la fois. Pendant ce temps, la vaste contribution de leurs doubles cascadeurs, nécessaire au fonctionnement des algorithmes, permet d'obtenir davantage de commandes. Pour les studios et les productions indépendantes, nous fournissons ce service afin d'optimiser leurs coûts. Il s'agit d'une opportunité exceptionnelle pour l'ensemble du marché, et nous espérons qu'elle deviendra la nouvelle norme du marché.
AMBER: Parlez-nous des règles auxquelles vous adhérez. Quels sont les principes que vous suivez pour vous assurer qu'il n'y a pas d'abus ou que vous ne vous heurtez pas à des problèmes de licence, de droits d'auteur ou de ressemblance ?
MARIA: Je suis tout à fait d'accord avec vous pour dire que cette technologie pourrait être dangereuse non seulement pour le marché, mais aussi pour les utilisateurs. Lorsque je parle d'IA générative, j'aime utiliser la métaphore de l'uranium. Au fond, ce n'est qu'un élément. Et l'IA générative, à la base, peut vous donner l'énergie pure pour de nouvelles façons de créer un contenu créatif fascinant. En même temps, elle peut être une arme d'incompréhension. Ainsi, lorsque j'ai parlé de normalisation, je voulais dire que nous espérons que les célébrités, les gestionnaires de talents et le syndicat nous aideront à normaliser cette technologie. Je pense qu'après cette normalisation, nous utiliserons la technologie pour de bonnes raisons, et l'étape suivante sera la réglementation. Car bien sûr, nous devons définir ensemble les règles qui nous permettront d'utiliser cette technologie à bon escient.
AMBER: Et est-ce que vous apposez sur les clips une sorte de signature numérique qui permettrait aux personnes qui savent comment comprendre ces choses de se rendre compte que "ce n'est pas vraiment moi" ?
MARIA: Je pense que l'étiquetage est l'un des meilleurs moyens de reconnaître que nous sommes actuellement en contact avec un contenu génératif. Oui, nous pouvons l'utiliser, bien sûr. J'espère aussi que les plateformes, les grands acteurs comme Meta, Snapchat ou d'autres plateformes de médias sociaux, nous aideront à comprendre quel contenu a été créé avec l'aide de la GenAI. C'est également très important - il ne s'agit pas d'étiqueter, mais de reconnaître les technologies.
PAIGE: Je suis curieux de savoir si vous avez eu des conversations avec les héritiers de célébrités décédées. Vous savez, la possibilité qu'un film d'Elizabeth Taylor sorte, tout nouveau, jamais vu auparavant. Et si vous avez eu ces conversations, quels types de préoccupations vous ont-ils fait part ?
MARIA: Oui, nous avons eu ces conversations avec des proches. Nous parlons des droits de personnes célèbres qui sont décédées, et nous devons donc demander à leurs proches s'ils sont prêts à travailler de cette manière. En ce moment, nous réalisons de très bons projets documentaires, des films documentaires qui incluront ce type de deepfakes. Mais je pense que ce projet sera très utile pour l'ensemble du marché, car nous reverrons les grands personnages historiques à l'écran, dans un nouveau format. C'est très fascinant à imaginer.
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Au-delà de son travail de pionnier sur les doubles numériques, Brask ouvre la voie à la localisation de contenu pilotée par l'IA.
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