La signification de la synchronisation labiale à l'ère numérique : Un changement de donne pour les spécialistes du marketing créatif et les créateurs de contenu

La synchronisation labiale est l'outil ultime utilisé dans les productions vidéo et audio, et elle gagne rapidement en popularité grâce au besoin actuel de contenu vidéo. Bien qu'elle soit également utilisée dans la production de films (ce qui était en fait son objectif initial), la synchronisation labiale est désormais une option de choix pour les vidéos de marketing, qu'elles soient de longue ou de courte durée.

Aujourd'hui, l'utilisation généralisée des différents canaux de médias sociaux fait naître le besoin d'un contenu plus personnalisé et plus original. Cela oblige les créateurs et les membres de l'équipe marketing à trouver de nouvelles solutions et de nouveaux outils pour se démarquer de la concurrence et répondre aux besoins des clients.

La synchronisation labiale consiste à faire correspondre les mouvements des lèvres et les actions d'une personne au son qu'elle est censée émettre. Cela permet au spectateur de croire que cette personne dans la vidéo est réellement en train de chanter ou de parler à ce moment-là, alors qu'à l'origine, la vidéo est dans une autre langue. 

La synchronisation labiale est rapidement devenue une technologie étonnante qui est maintenant utilisée dans différents domaines et pas seulement pour le divertissement. Nous avons créé cet article pour vous aider à approfondir le sujet de la synchronisation labiale, en particulier pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing : pourquoi envisager d'utiliser cette technologie et comment.

Qu'est-ce que la synchronisation labiale ?

La synchronisation labiale est une technique d'animation qui consiste à synchroniser les lèvres d'un personnage (généralement des personnages animés, bien qu'il puisse également s'agir d'un acteur normal dans la vidéo) avec un discours ou un son enregistré. 

La technologie de synchronisation labiale utilise l'intelligence artificielle (IA) et les applications de synchronisation labiale pour s'assurer que les mouvements des lèvres des personnages correspondent parfaitement aux mots prononcés, ce qui permet une représentation visuelle authentique et réaliste des paroles enregistrées dans une autre langue. 

Qu'il s'agisse d'applications d'apprentissage des langues offrant un retour instantané sur la prononciation ou de plateformes de service à la clientèle alimentées par l'IA, où les personnages animés prennent vie grâce à des mouvements labiaux précis dans n'importe quelle langue choisie, simplement en utilisant des sons enregistrés, la puissance de l'IA et des technologies de synchronisation labiale a de nombreux cas d'utilisation pratiques dans différents secteurs, dont le marketing est le plus important.

Quelle est la différence entre le Voice Over et le Lip Sync ?

Si vous travaillez avec du contenu vidéo, vous connaissez peut-être déjà des termes tels que voix off et doublage. Aujourd'hui, nous disposons d'un nouveau terme : la synchronisation labiale. Il est parfois difficile de différencier tous ces termes, surtout lorsque certains ont des approches et des objectifs similaires.

Cependant, il existe des différences tangibles entre les voix off, le doublage et la synchronisation labiale. La principale différence entre ces termes est que le doublage exige que la nouvelle langue et le son enregistré se comportent comme s'il s'agissait d'une bande sonore originale.

Le doublage implique que les acteurs vocaux interprètent entièrement le nouvel audio, en reproduisant le même ton, les mêmes émotions et les mêmes nuances culturelles. En revanche, le doublage exige moins d'engagement et de performance. 

Le processus de voiceover est un exemple de foreignization, permettant aux spectateurs de faire l'expérience de certains éléments étrangers, tandis que le doublage vise à masquer les signes et les effets de la traduction audio et à faire croire que la vidéo synchronisée sur les lèvres est la version originale.

La synchronisation labiale est la sous-catégorie de doublage utilisée pour accélérer le processus de doublage, en faisant correspondre les mouvements des lèvres avec le son nouvellement enregistré. Lors de la synchronisation labiale, le son est soigneusement synchronisé afin de correspondre parfaitement aux mouvements des lèvres du personnage à l'écran, de sorte que les spectateurs ne remarquent pas que la vidéo a fait l'objet d'une synchronisation labiale.

Le doublage et les voix off sont très répandus parmi les créateurs et les géants du multimédia tels que Netflix et Amazon. Ces solutions sont utilisées pour aider les entreprises et les spécialistes du marketing à atteindre un public mondial, à publier du contenu et à ajouter de la personnalisation sur différents canaux. 

Cas d'utilisation de la voix off et du doublage avec synchronisation labiale

La voix off convient mieux aux contenus de courte durée où l'accent est mis sur l'information plutôt que sur l'expression. Par exemple, la voix off est idéale pour traduire des vidéos et des instructions de formation du personnel, des interviews internationales ou des bulletins d'information internationaux.

Comme le doublage permet de masquer que le contenu est traduit, il est idéal pour les contenus vidéo de divertissement à court et à long terme, comme les séries télévisées, les films, les contenus éducatifs avec des mots complexes ou les vidéos destinées aux enfants. 

Quelle est la différence entre la synchronisation labiale et la synchronisation phrastique ?

Il y a deux façons de synchroniser la vidéo avec les lèvres. L'une est plus précise et donc plus coûteuse. La seconde est plus souple et plus acceptable pour les petits budgets ou les vidéos courtes dans le cadre du marketing vidéo, car elle permet de synchroniser les mouvements des lèvres avec n'importe quel son généré ou enregistré. Examinons ces deux méthodes plus en détail :

Synchronisation des lèvres

La technique de synchronisation labiale est beaucoup plus complexe que la simple synchronisation : il faut aussi que les mouvements de la bouche soient corrects. Tous les mots prononcés auront un effet sur le visage de l'orateur, comme le "O" qui créera évidemment une forme ovale de la bouche et ne sera donc pas un "M", ce qui rendra le processus de doublage encore plus complexe.

Le prix du processus est également beaucoup plus élevé et il ne s'agit plus d'une simple traduction. Les membres de l'équipe marketing peuvent être impliqués pour stimuler la créativité et faire en sorte que les différents mots correspondent au visage de l'orateur, quelle que soit la langue utilisée dans le discours préenregistré. 

Bien que ces membres puissent aider à la synchronisation labiale et au doublage, les outils de synchronisation labiale alimentés par l'IA sont également une solution. Ces applications réduisent la nécessité de faire appel à un comédien, car elles peuvent générer différentes voix et éditer la vidéo de manière à ce qu'elle corresponde parfaitement au son enregistré. 

Synchronisation des phrases

Même si la synchronisation labiale classique est beaucoup plus précise et donne de meilleurs résultats, la synchronisation labiale par phrases est la forme la plus populaire de faire correspondre l'audio à un texte et à un temps donnés. 

En choisissant l'expression "synchronisation labiale", vous payez moins cher, car vous n'avez besoin de corriger que la "plus grande partie" du temps d'écran. Il convient de noter qu'il peut être entendu que la personne qui parle ne le fait pas dans la langue audio. 

Comme on peut s'y attendre, la synchronisation labiale n'est pas parfaitement synchronisée et peut donc être considérée comme maladroite. Par exemple, une phrase peut prendre 3 mots en anglais, mais 8 à 9 en espagnol ou en italien, ce qui signifie que l'audio sera trop long pour les mouvements labiaux originaux.

Bien que certains ingénieurs travaillant avec la synchronisation labiale de la vidéo jouant avec le dialogue et l'audio puissent raccourcir légèrement la version enregistrée, celle-ci différera considérablement des longueurs audio originales, ce qui risque d'embrouiller les téléspectateurs.

Les différents types de synchronisation labiale

La synchronisation labiale peut être divisée en plusieurs types, chacun répondant à des préférences et à des styles différents. Ci-dessous, nous allons examiner de plus près les différents types de performances de synchronisation labiale que vous pouvez envisager :

1. Synchronisation labiale traditionnelle

La synchronisation labiale traditionnelle est le type de synchronisation le plus courant, dans lequel les personnages imitent le chant ou la parole sur un son déjà enregistré. La synchronisation labiale traditionnelle peut être observée dans les concerts en direct, les vidéos musicales et parfois sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, où les créateurs synchronisent les mouvements des lèvres avec des chansons populaires, des enregistrements audio ou quelqu'un d'autre qui chante.

2. Drag Lip-Syncing

La synchronisation labiale joue un rôle crucial dans la culture drag, où l'artiste montre son talent en imitant une grande chanson ou un monologue, en ajoutant sa touche personnelle et sa personnalité pour rehausser la performance.

3. Synchronisation labiale virtuelle

La synchronisation labiale virtuelle a été réalisée grâce aux progrès de la technologie. C'est un excellent moyen pour les personnages animés de paraître plus réalistes et d'accroître l'engagement. Grâce à l'IA et aux techniques de capture de mouvements, les créateurs peuvent facilement synchroniser les mouvements des lèvres de leurs avatars numériques avec des sons préenregistrés, des dialogues ou de grandes paroles de chansons.

4. Imitation de célébrités Lip-Sync

Il s'agit également d'un type de synchronisation labiale incroyablement populaire, utilisé sur les chaînes de médias sociaux. Les créateurs peuvent se faire passer pour des célébrités grâce à des performances de synchronisation labiale, où des algorithmes d'intelligence artificielle apprennent les manières, le dialecte, les inflexions de voix et les expressions faciales de leur cible pour faire correspondre les mouvements labiaux d'un personnage avec un son ou une chanson enregistrés.

5 avantages de la synchronisation labiale dans le marketing

1. Localisation du contenu

La localisation consiste à adapter l'entreprise et ses éléments, y compris le contenu vidéo, à différents pays et lieux. L'idée de devenir mondial est une chose que la majorité des entreprises et des créateurs recherchent en 2023. Avec la quantité d'outils et de technologies disponibles aujourd'hui, personne ne veut manquer l'occasion de limiter la portée de son audience.

Que ce soit à des fins de divertissement ou d'entreprise, le doublage et la synchronisation labiale sont des éléments essentiels de la localisation du contenu vidéo. Si le doublage seul est une bonne chose, la synchronisation labiale permet à la nouvelle version d'être beaucoup plus authentique et personnalisée, ce qui signifie que les entreprises peuvent traduire le message de leur marque dans de nombreuses langues sans se ruiner.

Un spécialiste du doublage professionnel ou une application de synchronisation labiale de l'IA peut créer une voix qui séduit instantanément votre public et dissimule tout aspect de la vidéo traduite et localisée. Les clients qui pensent que le produit a été spécialement conçu pour leur marché et leurs besoins sont plus susceptibles d'acheter auprès de votre entreprise. La synchronisation labiale de la voix enregistrée est donc essentielle pour une localisation réussie du contenu vidéo. 

2. Accroître l'attention du téléspectateur

Il y a encore des entreprises qui choisissent la traduction simple par des sous-titres ou des légendes. Une autre moitié opte pour des voix off, ce qui n'est pas vraiment une mauvaise idée, même si cela ne permet pas de dissimuler le fait que la vidéo a été traduite. Par conséquent, en doublant vos vidéos avec des fonctions de synchronisation labiale, les entreprises peuvent vraiment se démarquer de la foule.  

Le marketing vidéo est extrêmement populaire et il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux spécialement conçues pour les vidéos, comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Les clients modernes peuvent rapidement quitter la vidéo si elle est de mauvaise qualité. Il en va de même pour les voix off. 

Par conséquent, s'assurer que votre public est engagé (et, dans la version idéale, impressionné) par la qualité de votre contenu en termes de synchronisation labiale, de timing, de qualité audio et d'informations que vous fournissez est vraiment le seul moyen éprouvé d'obtenir le retour sur investissement que vous attendez et d'augmenter les ventes.

3. Établir le nom de l'entreprise sur un nouveau marché

Comme nous l'avons mentionné, les vidéos sont l'une des formes de contenu les plus populaires aujourd'hui. Supposons que vous dirigiez une entreprise EdTech qui souhaite publier du contenu et localiser ses activités dans plusieurs pays. Vous pouvez opter pour l'option la moins chère : traduire des supports vidéo éducatifs avec des sous-titres et des légendes ou simplement générer une voix off. 

Bien que vous puissiez encore obtenir des clients avec ce type de contenu, il conduira à une mauvaise expérience utilisateur et ne permettra pas à vos étudiants de vraiment comprendre le matériel et d'acquérir des connaissances. Par conséquent, il est peu probable que votre entreprise se forge une solide réputation en tant que fournisseur EdTech de confiance (et il y a des millions de concurrents sur le marché).

Lorsque vous synchronisez la vidéo avec les lèvres, vous montrez à vos étudiants que vous avez développé ce contenu spécialement pour eux. Vous investissez du temps et des ressources, et ils peuvent bénéficier du contenu de manière beaucoup plus importante puisqu'ils ne se sentiront pas désorientés en regardant les cours. 

L'étude doit être aussi transparente que possible, c'est pourquoi vous devez faire en sorte qu'il soit vraiment facile et attrayant pour les étudiants de lire vos vidéos éducatives, en particulier lorsqu'il s'agit d'un programme d'apprentissage à distance. 

Lorsque les clients sont satisfaits des connaissances qu'ils obtiennent et de la fluidité de l'expérience globale, ils vous recommandent, interagissent davantage avec votre contenu et établissent la marque sur un marché hautement concurrentiel.

L'IA au service du doublage et de la synchronisation labiale 

Les outils d'IA pour le doublage et la synchronisation labiale utilisent l'intelligence artificielle (IA) pour générer automatiquement des sons enregistrés sans faire appel à un acteur vocal. La popularité de la synchronisation labiale de l'IA dans le marketing vidéo permet aux créateurs et aux entreprises de toutes tailles de commencer à bénéficier de la localisation de contenu, car les outils de doublage et de synchronisation labiale de l'IA offrent des traductions vidéo, des voix off et une synchronisation labiale précises et rapides, surpassant les pigistes qui ont tendance à faire un travail maladroit.

La technologie de l'IA automatise les processus de doublage et de synchronisation labiale en utilisant des algorithmes d'apprentissage automatique pour traduire le son original. Les outils d'IA peuvent également synthétiser une nouvelle voix qui ressemblera à celle d'un être humain, mais cela dépend de l'outil choisi.

Une fois que la voix enregistrée est prête, ces outils permettent de synchroniser les lèvres avec le discours enregistré, produisant ainsi une version doublée du matériel vidéo original. 

Le doublage et la synchronisation labiale sont généralement réalisés par un spécialiste humain qui enregistre les voix traduites et édite le contenu à l'aide d'un programme informatique. Cependant, les outils d'intelligence artificielle gagnent en popularité dans ce domaine, car ils permettent de réduire considérablement les coûts et le temps nécessaires à la création d'un enregistrement vocal et d'une vidéo avec synchronisation labiale.

Pourquoi choisir AI Dubbing et Lip Sync ?

Même si la qualité de la vidéo doublée et la synchronisation des mouvements des lèvres dépendent des outils que vous choisissez, les applications basées sur l'IA qui offrent des fonctions de synchronisation des lèvres présentent les avantages suivants :

Efficacité accrue

L'IA est utilisée pour automatiser divers processus, et la synchronisation labiale ne fait pas exception. Contrairement aux spécialistes du doublage humain, qui peuvent mettre des mois à synchroniser la version doublée de la vidéo avec les mouvements des lèvres et qui peuvent aussi faire un travail maladroit, les outils d'IA peuvent produire des résultats de la même qualité en quelques minutes ou quelques heures. 

Par conséquent, le choix de l'IA pour la synchronisation labiale permet aux entreprises d'accroître leur efficacité, en localisant le contenu plus rapidement et plus facilement.

Amélioration de la cohérence

L'utilisation de l'IA pour la synchronisation labiale et le doublage permet de garantir la cohérence de l'audio doublé sur différents canaux. Contrairement aux spécialistes humains qui font un travail maladroit en engageant un acteur vocal différent pour chaque plateforme et chaque lieu, les outils de synchronisation labiale de l'IA peuvent créer une seule voix pour tous les pays et toutes les plateformes, en changeant simplement la langue. 

Cela permet d'obtenir une plus grande cohérence, ce qui conduit à une expérience plus authentique et propre à la marque.

Réduction des coûts

L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises et les créateurs modernes choisissent l'IA pour le doublage et la synchronisation labiale est la réduction des coûts. Les spécialistes humains sont une option coûteuse, et de plus en plus d'entreprises se tournent vers les outils d'IA pour ces processus au cours de leur processus de localisation. 

En effet, les applications de synchronisation labiale de l'IA peuvent traduire et synchroniser votre vidéo dans une vaste liste de langues sans facturer par mot et pour chaque nouvelle langue. La plupart des outils de synchronisation labiale permettent aux utilisateurs d'acheter un plan en fonction de leurs objectifs commerciaux et d'opérer dans les limites fixées, ce qui est une option pratique et rentable.

Les cas les plus populaires (et les plus tristement célèbres) de synchronisation labiale

Campagne de marketing de Noël de Kinder

Le calendrier de l'Avent de Noël de Kinder est un excellent exemple d'utilisation de la synchronisation labiale dans le domaine du marketing. Au lieu d'engager une équipe de spécialistes et un acteur vocal pour créer des vidéos personnalisées pour les clients de Kinder, l'entreprise a décidé de laisser les clients filmer eux-mêmes les vidéos de Noël pour leurs proches. 

La campagne propose aux clients d'acheter un calendrier de l'Avent Kinder et de scanner le code QR. Les utilisateurs accèdent alors à une page de montage du Pôle Nord où ils peuvent voir une vidéo portable du Pôle Nord/Kinder doublée par le Père Noël dans leur langue. Ils peuvent personnaliser cette vidéo en y ajoutant le nom du destinataire, sa photo, etc.

Cette personnalisation est possible parce que l'équipe de Kinder synthétise des voix dans différentes langues et synchronise les mouvements des lèvres du Père Noël avec le nouveau son. Ainsi, les clients du monde entier peuvent profiter de la personnalisation sans s'apercevoir que la vidéo a été doublée.

Une pop star qui fait de la synchronisation labiale

La synchronisation labiale est très populaire chez les pop stars, les musiciens et dans la culture drag. La principale raison en est que la synchronisation labiale permet à l'artiste de ne pas se désaccorder et de ne pas fatiguer sa voix. Même si une pop star peut se produire avec la synchronisation labiale pour la majorité des chansons, elle peut aussi se synchroniser labialement dans les grandes parties difficiles de la chanson, puis reprendre le chant en direct. 

Par exemple, la célèbre pop star Britney Spears a été accusée de synchronisation labiale. Les fans affirment qu'elle a fait de la synchronisation labiale lors de plusieurs représentations, notamment lors d'un arrêt au Japon, où la vidéo semble montrer sa bouche en décalage avec le son enregistré, et lors du concert de Las Vegas, où elle a de nouveau été confrontée aux mêmes allégations de la part des fans. 

La chanson Star Spangled Banner est un autre exemple de synchronisation labiale d'une pop star. La performance de Houston sur Star Spangled Banner est extrêmement populaire et considérée comme la meilleure version de la chanson. 

Néanmoins, le producteur d'une pop star a admis que la Star Spangled Banner avait été enregistrée et que Houston l'avait chantée en synchronisation labiale. Vous pouvez visionner cette vidéo sur YouTube.

Rask IA pour le doublage et la synchronisation des mouvements des lèvres

Rask AI est un outil de doublage et de synchronisation labiale qui permet aux créateurs et aux entreprises d'atteindre un public mondial avec facilité et confiance dans la vidéo doublée. Utilisé par de grands noms de la chanson, des entreprises EdTech et des créateurs de toutes sortes, Rask AI est un excellent choix pour la création vidéo, l'édition et la synchronisation labiale.

L'outil est alimenté par des technologies telles que l'IA, le ML et le traitement du langage naturel (NLP), offrant aux créateurs toutes les fonctionnalités nécessaires pour publier leur contenu vidéo (d'une grande chanson, de clips musicaux, de chansons populaires, de podcasts, de courts métrages à de longues vidéos éducatives sans limite de temps).

Cet outil peut prendre votre vidéo et générer automatiquement des voix synthétisées dans plus de 29 langues, où le son nouvellement enregistré. Rask L'IA peut également synchroniser les mouvements des lèvres grâce à sa fonction Lip Sync, ce qui signifie que les créateurs peuvent prendre une vidéo et générer leur propre voix dans toutes les langues, en la localisant dans plusieurs pays avec des appels à l'action différents pour chaque localité, offrant ainsi une expérience de marque sur l'ensemble des canaux.

Outre la fonction Lip sync, Rask AI lip sync tool peut également traduire des vidéos dans plus de 130 langues et les publier sans effort via les options de partage et les intégrations offertes par l'outil. Rask L'outil AI lip sync permet aux créateurs de réutiliser facilement différentes formes de contenu. 

Par exemple, les créateurs peuvent transcrire la vidéo pour utiliser le texte dans un article, un message sur les médias sociaux ou créer une page pour un podcast avec des informations extraites de la vidéo. 

Enveloppez la synchronisation des lèvres

La synchronisation labiale est une pratique populaire dans le monde numérique d'aujourd'hui. Autrefois utilisée pour une grande chanson et par une pop star comme Witney Houston lors de ses performances, la synchronisation labiale est désormais utilisée dans le marketing vidéo dans le cadre du doublage et de la localisation pour masquer les voix originales et accroître la personnalisation.

Bien que la synchronisation labiale soit un processus difficile, c'est le seul moyen éprouvé d'organiser des expériences authentiques et personnalisées dans différents aspects du marketing, ce qui permet de tirer parti des avantages de la localisation. 

Heureusement, les créateurs modernes comprennent l'importance de choisir les formes de contenu qui plaisent le plus à leurs clients et peuvent utiliser la puissance de la synchronisation labiale de l'IA pour rationaliser et faciliter le processus, en économisant à la fois du temps et de l'argent au lieu d'embaucher des pigistes et de s'inquiéter qu'ils fassent un travail maladroit.