Effet de la voix - Comment la voix affecte notre vie, nos affaires et le marketing

Personne ne veut laisser l'effet de sa voix au hasard. Le choix de la hauteur de la voix, de l'intonation positive ou négative nous permet soit de séduire les gens, soit de les repousser. La voix n'est pas seulement un son - elle peut devenir un instrument utile dans notre vie quotidienne, dans les affaires et, bien sûr, dans le marketing. Avez-vous déjà regardé une vidéo dans laquelle l'orateur, avec une intonation positive, vous a incité à acheter quelque chose ou à vous intéresser à un sujet auquel vous n'aviez pas pensé auparavant ?

Il se peut que vous utilisiez votre voix tous les jours et que vous n'en reconnaissiez pas tout le potentiel. Par exemple, parler trop vite rend les auditeurs confus. À l'inverse, parler trop lentement ennuie les auditeurs. Parler trop fort peut mettre les auditeurs en colère et les déconcentrer, mais si vous parlez doucement, vous remarquerez que les autres se concentrent davantage sur ce que vous essayez de dire.

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En ce qui concerne la technologie vocale et son utilisation dans les entreprises, elle est devenue la force la plus perturbatrice qui ait frappé le monde au cours des dernières années, depuis que l'internet est devenu un média visuel. Selon une étude récente, plus de 20 % de toutes les recherches sont désormais effectuées par la voix. Les experts prévoient que plus de 50 % des consommateurs mondiaux ayant accès à l'internet utiliseront quotidiennement la technologie à commande vocale en 2023.

L'utilisation judicieuse de la voix dans vos communications quotidiennes, vos affaires ou votre marketing est également devenue une tendance. Les gens savent désormais que la voix peut faire la différence, même dans les processus les plus obsolètes et les plus rigides. Par conséquent, les petites, moyennes et grandes entreprises créent désormais leurs livres de marque en mettant l'accent sur le ton de la voix.

Avec tant d'informations sur la voix et ses effets sur la vie quotidienne et les affaires, qu'entend-on par "voix" ? Et comment notre voix est-elle utilisée par les entreprises et les individus pour traduire leur message dans le monde entier ? Explorons ces questions.

Quel est l'effet de la voix naturelle ?

La voix naturelle est la voix que nous utilisons lorsque nous nous détendons, lorsque nous nous mettons en colère ou lorsque nous parlons de choses que nous aimons. La voix naturelle transmet l'humeur et les émotions, ce qui permet aux autres de se faire une idée plus précise de nos sentiments et de nos pensées. Pensez à quelqu'un qui parle de son grand amour ou à une mère qui parle de ses enfants. Peut-on la comparer à celle d'un PDG décrivant les tâches de son équipe lors de réunions ou de présentations ? La voix naturelle est celle avec laquelle nous naissons et non celle que nous développons en fonction de la situation et de notre position à un moment donné.

Passons aux voix et à leur effet

Ces études montrent que la voix que nous utilisons peut avoir un impact considérable sur nos impressions. Alors que la plupart des gens pensent que ce sont les mots qui comptent, la voix est la première chose à laquelle les gens prêtent attention. En fonction de l'objectif principal, la voix a le pouvoir d'éveiller les sens, de conclure des affaires, de motiver les employés, d'obtenir ce que l'on veut ou de décrocher des entretiens d'embauche réussis.

En d'autres termes, les voix ont un impact sur notre vie bien plus important que nous ne le pensons, tant sur le plan personnel que professionnel. Une utilisation judicieuse de la voix permet également aux personnes de devenir plus attrayantes et charismatiques.

Les techniques vocales se divisent principalement en trois éléments linguistiques : l'accent (volume), l'intonation (montée et descente) et le rythme (cadence). Les experts ont découvert que la combinaison des techniques vocales et des compétences en matière d'art oratoire, également connue sous le nom de style d'expression puissant, colore ce que nous voulons avec le sens et l'émotion appropriés. Cela permet de motiver les auditeurs.

Que signifie la hauteur de la voix ?

La hauteur de la voix (qu'on appelle simplement "aiguë" ou "grave") est une expression de la physiologie et non de la psychologie. Les sons que nous entendons et produisons sont le résultat d'infimes fluctuations de la pression atmosphérique. Les sons de la parole sont le résultat de fluctuations structurées qui sont créées lorsque nous poussons l'air à travers le conduit vocal.

Le flux d'air est également affecté par la vibration des plis vocaux (également appelés cordes vocales) dans notre larynx. La hauteur signifie simplement la gamme de fréquences vocales à laquelle les cordes vocales vibrent.

On peut penser au mécanisme des cordes de guitare. Lorsque les cordes sont plus épaisses et plus longues, elles vibrent lentement et produisent une voix plus grave. En revanche, les cordes plus courtes et plus fines vibrent plus rapidement et produisent donc des voix plus aiguës.

Qu'est-ce que les effets de la voix naturelle ?

1. Voix respirée

La voix respirée est l'un des meilleurs effets vocaux pour le chant. Une bonne respiration est ce que les chanteurs doivent apprendre avant de commencer à chanter - comme les enfants apprennent à ramper avant de marcher. Elle permet aux chanteurs d'améliorer leur contrôle de la respiration pour les notes longues, créant ainsi un effet vocal de souffle.

Qu'est-ce qu'une voix haletante en musique ?

La plupart des gens changent de voix lorsqu'ils ressentent des émotions fortes comme la tristesse ou la vulnérabilité. Les signeurs créent cet effet de voix pour que les auditeurs se sentent plus proches des paroles de la chanson, traduisant leurs émotions et leurs sentiments.

2. Falsetto

Le fausset est utilisé à la fois par les signataires et par les personnes qui jouent d'un instrument de musique. Il donne à la chanson la vie et le naturel dont elle a besoin.

Qu'est-ce que le fausset en musique ?

Le fausset peut être utilisé en même temps qu'une voix haletante. Il s'agit du son fantomatique ou hululant que l'on entend lorsque les chanteurs prennent des notes aiguës.

3. Ceinture

Le belting a tendance à donner la chair de poule à ceux qui l'écoutent. Bien que l'on puisse entendre le belting dans la musique moderne, il est surtout utilisé par les chanteurs d'opéra.

Qu'est-ce que le Belting en musique ?

Le belting consiste à chanter les notes les plus aiguës de la chanson avec une grande puissance vocale.

4. Vibrato

Vous êtes-vous déjà demandé comment on appelle un chanteur qui secoue sa voix ? Le vibrato est extrêmement populaire parmi les musiciens. Il crée un sentiment de tension dans la musique, généralement avant la note la plus haute ou lorsque l'on joue quelque chose de dramatique. Il peut également rendre la chanson plus douce et plus sensuelle.

Qu'est-ce que le vibrato en musique ?

L'effet vocal vibrant fait référence au léger frémissement et à l'ondulation de la voix.

5. Vocal Fry

Les techniques de friture vocale permettent aux chanteurs d'ajouter facilement plus d'émotion à leurs chansons. Vous avez peut-être déjà entendu ces sons dans la voix de Kim Kardashian et de Katy Perry. Bien qu'il s'agisse de la voix parlée d'une personne, le fry vocal ne se produit généralement pas qu'occasionnellement. Il s'agit d'un effet vocal utile qui peut être facilement appris, même par les nouveaux chanteurs.

Qu'est-ce que le Fry vocal en musique ?

La friture vocale est une voix grenouille, grinçante et paresseuse.

Techniques vocales : définitions et types

Les techniques vocales sont différentes façons d'aider les chanteurs à obtenir divers effets vocaux. Ces techniques s'appliquent aux efforts psychiques et émotionnels, de la façon dont les chanteurs se tiennent sur scène à la façon dont ils expriment la chanson et ce qu'ils ont à dire au public à travers la chanson.

Il existe aujourd'hui 8 types de techniques vocales

1. Perfectionnement de la posture de chant

La façon dont vous vous tenez influe sur la voix et les effets de la voix. Corriger la position et trouver celle qui vous convient le mieux peut vraiment changer la donne. Commencez par garder la tête droite, la poitrine et les épaules hautes, tout en gardant l'abdomen plat. Détendez vos mains, vos jambes et réduisez la tension dans votre corps. Essayez de rendre votre corps aussi naturel et confortable que possible - signer est naturel.

2. Recherchez votre volume

Trouver le volume qui vous convient peut vous aider à maîtriser les chansons les plus difficiles. Sinon, les signataires risquent de pincer certaines notes ou de chanter trop doucement. Commencez par chanter quelques notes à un volume confortable, suffisamment fort pour que vos voisins l'entendent, mais sans crier ni chuchoter, puis modifiez le volume jusqu'à ce que vous vous sentiez le plus à l'aise avec votre voix.

3. S'échauffer avant de chanter

La même règle s'applique à toute activité, qu'il s'agisse d'une séance de yoga, d'un cours de danse ou d'une séance de chant. Les chanteurs qui sous-estiment l'importance de l'échauffement risquent d'avoir la voix fêlée ou de manquer de souffle pour les notes longues. Commencez par pratiquer des exercices vocaux simples.

4. Essayez la technique de l'inclinaison de la thyroïde

Il s'agit d'une technique complexe qui est principalement utilisée par des chanteurs expérimentés et célèbres. Elle permet aux chanteurs d'améliorer leur voix sans provoquer d'efforts indésirables qui font craquer la voix. Le chanteur essaie d'incliner la glande thyroïde à un angle de 45 degrés.

5. Détendez votre mâchoire et vos lèvres

Détendre la mâchoire et les lèvres pendant la chanson permet aux chanteurs de tirer le meilleur parti de leurs poumons. La tension du visage empêche les chanteurs d'atteindre leur pleine capacité pulmonaire et rend plus difficile l'utilisation des effets vocaux.

6. Chanter depuis le diaphragme

La maîtrise d'une voix grave implique également d'apprendre à utiliser son diaphragme. Pour cela, les signeurs doivent apprendre à sentir les muscles de leur diaphragme et s'entraîner à respirer dans leur diaphragme.

7. Technique de la parole et du signe

Signer, c'est comme parler. Comme votre voix est détendue lorsque vous parlez calmement, il devrait en être de même lorsque vous signez. Encore une fois, il s'agit d'un processus naturel qui n'implique aucune tension. Plus vous vous sentirez à l'aise en parlant et en signant, plus la chanson vous viendra facilement.

8. Refroidir sa voix

Il est tout aussi important de refroidir la voix que de l'échauffer. Vous pouvez refroidir votre voix en terminant par quelques exercices de fredonnement ou des exercices plus légers. Cela permet de renforcer la voix et de la rendre plus souple pour la prochaine fois que vous chanterez.

La technologie vocale et ses utilisations modernes

Lorsque l'on parle de technologie vocale, il est presque impossible de ne pas penser aux assistants vocaux modernes comme Amazon Alexa, Google Assistant, Siri d'Apple ou Bixby de Samsung. Appelés "assistants intelligents", ces appareils ont déjà pris leur place sur le marché et dans la vie quotidienne des gens. Ils sont utilisés pour jouer de la musique, établir des horaires pour les maisons intelligentes, faire des listes de courses, répondre à des questions, régler des alarmes et même jouer avec les enfants.

Même Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, est très enthousiaste lorsqu'il s'agit de la technologie vocale et de ses effets sur le monde moderne. En fait, il teste déjà le "Jarvis AI" chez lui, où la voix de l'appareil a été enregistrée par Morgan Freeman.

Les entreprises utilisent l'assistance vocale pour des avantages internes

Il serait étrange que les entreprises modernes ignorent la valeur que peut apporter la technologie vocale. Par exemple, un éditeur de logiciels en nuage a récemment lancé sa solution Einstein Voice, qui est devenue une extension utile de sa plateforme Einstein AI existante.

Il s'agit d'un assistant numérique populaire utilisé par les directeurs commerciaux. Il permet aux spécialistes d'utiliser des services en nuage et de dicter des mémos sans toucher un écran ni écrire une ligne. Cet assistant numérique peut être facilement intégré à d'autres technologies pour aider les équipes de vente à fournir efficacement des mises à jour du pipeline, des réservations de calendrier et d'autres tâches.

L'assistance vocale dans le commerce numérique

En ce qui concerne l'effet de l'assistance vocale sur les achats numériques, le rapport d'analyse d'Adobe suggère que tous les utilisateurs de petits haut-parleurs ne passent pas leurs commandes par l'intermédiaire d'appareils ; ils ont néanmoins un impact important sur les décisions d'achat éclairées (47 %). En outre, les gens utilisent désormais la technologie vocale pour comparer les prix des produits (32 %) et ajouter numériquement des articles au panier (43 %) tout en étant occupés à d'autres tâches.

Le marché du shopping vocal a été estimé à 2 milliards de dollars en 2019, il n'est donc pas surprenant que ce chiffre ait déjà augmenté pour atteindre 22 milliards d'ici la fin de l'année 2022. Les petites entreprises ne sont pas les seules à utiliser la technologie vocale pour améliorer l'expérience d'achat : des géants du marché comme Domino's, Johnnie Walker et Nestlé intègrent l'assistance vocale dans leurs stratégies de marketing afin d'améliorer le lien avec leurs clients.

La révolution vocale commencera par la voix

Des études montrent que plus d'un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois. Une autre étude indique que 40 % des adultes et 55 % des adolescents utilisent quotidiennement la recherche vocale. Par conséquent, personne ne sera surpris d'apprendre que les spécialistes du marketing de contenu doivent développer des produits de contenu courts qui fournissent des réponses rapides et précieuses afin de maintenir l'intérêt des clients.

En ce qui concerne le référencement et la technologie vocale, les équipes marketing devraient également explorer les nouvelles mises à jour de Google et les directives de référencement qui ont été spécialement conçues pour les comportements de recherche vocale et les besoins en données. Si vous parvenez à faire apparaître votre contenu en tant que featured snippet sur Google, il a des chances d'être recherché par des assistants vocaux tels que Siri, Cortana et d'autres.

La voix comme instrument de travail

La voix ne sert pas seulement à parler ou à signer. Elle peut être utilisée comme un puissant instrument commercial. Bien qu'elle soit depuis longtemps un complément aux campagnes commerciales et marketing, la voix de la marque est devenue un aspect essentiel de la réalité numérique moderne.

Prenez le temps de rédiger 250 à 500 mots sur la façon dont vous voyez votre marque et dont vous communiquez avec vos clients actuels. Vous voudrez également identifier la position que vous occupez sur le marché et la vision qu'ont vos clients de votre marque. Cela vous servira de point de départ pour déterminer la direction à prendre.

La voix de la marque est essentielle si votre entreprise veut attirer des clients pertinents et maintenir des taux de rétention élevés. Elle contribue également à promouvoir la visibilité de la marque. Elle permet aux clients de se sentir plus proches des produits et des processus de l'entreprise. Les autres avantages de la création d'une voix de marque sont les suivants

• Attirez de nouveaux fans et adeptes par votre façon d'écrire, d'attirer et de parler ;
• Rassemblez une communauté autour de votre marque ;
• Gagnez en confiance et devenez un mentor, voire un ami, pour vos clients et les personnes qui vous suivent.

La voix dans le marketing

Compte tenu de l'augmentation de l'utilisation des smartphones, de la popularité de TikTok et d'autres plateformes de médias sociaux, ainsi que de la numérisation mondiale, vous ne serez pas surpris d'apprendre que les vidéos sont aujourd'hui l'instrument clé du marketing moderne. Mais vous ne pouvez pas vous contenter de créer des vidéos amusantes en espérant que les clients en seront obsédés et vous achèteront des produits. Cela concerne également tous les créateurs de contenu qui utilisent les vidéos comme un moyen de s'adresser au public - et pas seulement les entreprises et les marques.

Que vous gériez un podcast, des vidéos en streaming ou une chaîne Youtube, vous devez comprendre ce qu'est votre voix et comment l'utiliser à votre avantage. Le marketing vocal est une technique de marketing qui utilise la reconnaissance vocale pour transmettre le message au public cible de manière plus naturelle et plus efficace.

Raisons d'utiliser la voix dans le marketing

1. Atteindre la vie quotidienne des gens

Quel que soit le type de contenu vidéo que vous créez, vous vous rapprochez de la vie et de l'esprit des gens. Parce que la vie des gens est aujourd'hui plus occupée que jamais, réussir à prendre un peu de recul par rapport à cette vie est une grande opportunité.

Et cela peut être réalisé plus facilement et plus efficacement grâce à la voix. Il a été prouvé que le fait d'écouter la voix d'une personne crée un sentiment de connexion et de proximité qu'il est difficile d'égaler avec toute autre solution.

2. Surmonter les concurrents

Lorsque vous avez une bonne idée de ce que vos clients potentiels recherchent par le biais des commandes vocales, cela peut vous aider à élaborer la stratégie de la marque pour vaincre la concurrence. La technologie vocale utilisée en marketing sert à rendre les interactions avec les clients plus naturelles, plus utiles et plus humaines, en offrant une réponse verbale rapide de la part des robots parlants à reconnaissance vocale. En apparaissant dans les recherches Google avec l'assistance vocale, vous empêchez les clients de trouver vos concurrents en premier.

3. Créer une communauté

La parole vous permet d'atteindre l'oreille de l'utilisateur, mais vous pouvez également atteindre des millions de personnes en utilisant votre voix. Les vidéos demandent moins de temps et d'argent aux créateurs de contenu de toutes sortes et aux marques pour créer une communauté puisqu'ils n'ont pas besoin de dupliquer le contenu et de le placer sur des millions de plateformes.

En fait, le marché offre une large gamme d'outils pour tous ceux qui cherchent à utiliser la voix comme instrument de marketing, pour la reconnaissance vocale ou la traduction. Par exemple, Rask AI est le principal outil de localisation qui vous permet de traduire rapidement n'importe quelle vidéo en plus de 60 langues et de la placer sur les plates-formes nécessaires. Quelle que soit la langue que vous parlez, Rask AI vous permet de créer une communauté mondiale en utilisant sa nouvelle fonction - conserver votre voix lors du doublage dans huit langues différentes.

4. Augmente le trafic sur le web

Imaginons que vous ayez une marque de bien-être et un site web qui vend différents compléments. Votre client potentiel peut demander à un assistant vocal de trouver un complément pour la santé intestinale. L'assistant vocal répond à la demande en proposant à l'utilisateur un lien direct vers le site web d'où provient le produit.

Il est très peu probable que les utilisateurs recherchent d'autres produits lorsqu'ils ont déjà vu votre produit qui répond à leurs besoins sur la base de la description. C'est pourquoi les entreprises qui intègrent le référencement optimisé pour la voix augmentent facilement le trafic vers leurs sites web, en apparaissant en tête des résultats de recherche utilisés pour les réponses vocales.

5. Motivation efficace par la voix

Le sentiment de connexion et de proximité qui se dégage de l'écoute de la voix rend les utilisateurs plus motivés pour effectuer une action que le locuteur souhaite qu'ils effectuent. Vous pouvez l'appliquer pour tester cette idée et voir comment vos taux de conversion augmentent.

6. Avantages pour les utilisateurs handicapés

Une fois encore, la voix dans le marketing et les affaires permet aux entreprises et aux créateurs de consentement de rassembler diverses personnes - indépendamment du lieu et d'autres facteurs. Il en va de même ici, puisque la voix peut vous aider à rassembler les personnes ayant des problèmes de vue ou de mobilité afin qu'elles comprennent votre message.

Conclusion

Avec tout ce qui précède, nous pouvons être sûrs que la voix joue un grand rôle dans nos vies. En plus de nous aider à parler et à demander, elle est également un instrument puissant dans ce monde numérique. Heureusement, il existe de nombreux outils et plateformes alimentés par l'IA et l'apprentissage automatique que nous pouvons utiliser pour atteindre l'esprit des gens, créer des communautés ou partager nos histoires.