Ce qu'il y a à l'intérieur
Il ne fait aucun doute que les gens consomment plus de contenu que jamais. C'est pourquoi les vidéos gagnent en popularité auprès des créateurs et des marques, qui les considèrent comme un outil de marketing efficace pour les clients modernes. Les vidéos sont plus attrayantes et plus faciles à comprendre que le contenu textuel, c'est pourquoi de plus en plus d'entreprises considèrent le contenu vidéo comme une source clé de trafic pertinent.
Alors que le contenu long format a longtemps été prédominant pour décrire les outils et les services, le marché s'oriente désormais vers le contenu vidéo court format. L'essor spectaculaire des vidéos courtes verticales, également connues sous le nom de "Shorts", sur TikTok, YouTube et Instagram a changé la façon dont les entreprises poursuivent la publicité sur les médias sociaux et la réutilisation du contenu.
Depuis 2022, nous constatons que les vidéos de longue durée sont remplacées par des vidéos verticales plus courtes et plus attrayantes. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une nouveauté sur les plateformes de médias sociaux, les statistiques montrent que ce format vidéo ne prend de l'ampleur que maintenant. Par exemple, TikTok est devenu non seulement une plateforme attrayante, mais aussi un moyen facile pour les entreprises d'attirer du trafic gratuit vers leur site web et d'autres sites de médias sociaux.
En outre, les gens d'aujourd'hui préfèrent consommer du contenu vidéo sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs portables ou des téléviseurs. Le format vidéo doit donc naturellement s'adapter à l'évolution des besoins, et les vidéos verticales de format court sont une solution parfaite pour rendre le contenu plus accessible à partir d'appareils mobiles.
Nous avons créé cet article pour vous aider à apprendre comment atteindre un public mondial en introduisant Shorts dans votre stratégie de marketing et de localisation,
Allons-y !
Quand avez-vous besoin d'une localisation ?
En bref, lorsque vous souhaitez élargir votre public cible. Et plus tôt vous commencerez à vous préparer au décollage, plus facile sera la localisation.
Cependant, la localisation nécessite également la traduction et l'internationalisation pour être couronnée de succès. Ces deux processus constituent la base de la localisation. Essentiellement, l'internationalisation consiste pour les développeurs à préparer la base de code de l'application ou du site web pour qu'elle prenne en charge différentes langues et différents formats.
Qu'est-ce que la localisation ?
La localisation est le processus d'adaptation d'une entreprise à une nouvelle région. La localisation couvre également le contenu du site web, les éléments de marketing, la traduction, l'imagerie associée et les éléments culturels qui affectent la façon dont votre contenu sera perçu par le nouveau public.
Le contenu vidéo entièrement localisé n'est pas seulement traduit, il est aussi en parfaite résonance avec le lieu choisi.
Voici une brève description de ce que devrait être la localisation d'un contenu :
Langue
Comme on peut s'y attendre, la traduction est un élément clé de la localisation de contenu. Cependant, lorsqu'il s'agit de contenu vidéo, le processus devient plus difficile que la traduction de texte. Traduire des vidéos en ajoutant des sous-titres n'est pas suffisant - une localisation réussie implique toujours une voix off et un doublage.
Ton et message de la marque
La localisation d'un contenu vidéo doit prendre en compte tous les aspects de la langue et couvrir les nuances culturelles du public cible choisi. Vous devez également modifier, voire changer, le ton de la voix et le message de la marque en fonction du pays dans lequel vous souhaitez lancer votre contenu. C'est essentiel, car un message de marque qui fonctionne bien aux États-Unis n'aura pas le même effet en Espagne ou au Japon, par exemple.
L'imagerie et la couleur
Les images utilisées dans le cadre du marketing sur les médias sociaux et dans les vidéos de courte durée peuvent être appropriées et même vendeuses pour un pays donné. Certains pays peuvent trouver certaines images choquantes.
TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts
Lorsque nous parlons de vidéos courtes au format vertical, nous parlons en fin de compte de ces trois plateformes. Avec le battage médiatique autour de TikTok pour les entreprises et les courtes durées d'attention des consommateurs modernes, YouTube et Instagram entrent également dans le domaine avec leurs fonctionnalités récemment lancées : Instagram Reels et YouTube Shorts. Passons rapidement en revue ces trois plateformes pour mieux comprendre la tendance.
TikTok
L'application TikTok compte désormais plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. Elle compte également 3,5 milliards d'installations et 167 millions de vidéos TikTok visionnées en une minute sur internet. En moyenne, un utilisateur passe 1,5 heure par jour sur cette application.
Cette application s'est imposée comme l'une des principales applications de partage de vidéos. Bien que TikTok ait été conçue pour les mobiles, elle permet aux utilisateurs de regarder des vidéos partagées à l'aide de l'application web.
Cette application permet à tout créateur ou entreprise de partager facilement des vidéos courtes à l'aide de filtres, d'effets sonores, d'éléments visuels et de musique de fond, et de devenir viral en choisissant des sujets musicaux ou vidéo à la mode.
Courts métrages sur YouTube
Les courts métrages YouTube ont été introduits en Inde juste après l'interdiction des vidéos TikTok. D'après ce rapport de Statistica, YouTube Shorts a gagné 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels connectés d'ici juin 2022, atteignant plus de 30 milliards de visionnages quotidiens de la part des utilisateurs mondiaux.
Shorts repose sur le même principe que l'application TikTok. Il s'agit de courtes vidéos verticales similaires à celles qui pourraient être créées par les utilisateurs de YouTube sur n'importe quel sujet. Les Shorts ont été conçues pour offrir aux créateurs un moyen simple de produire du contenu attrayant et de le partager avec un large public sur YouTube.
La popularité du contenu vidéo de courte durée n'a pas réduit la signification et les avantages du contenu traditionnel de longue durée sur cette plateforme. Au contraire, elle a permis aux créateurs de réutiliser des contenus longs pour créer des courts métrages qui ont plus de chances de devenir viraux et, par conséquent, de transférer les spectateurs vers la chaîne du créateur pour regarder d'autres vidéos ou accroître la notoriété de la marque.
Les vidéos traditionnelles de longue durée sur YouTube nécessitent plus de dévouement et de peaufinage. Certaines peuvent même durer jusqu'à 7 heures, ce qui, nous en convenons tous, est souvent trop pour les gens d'aujourd'hui qui aiment obtenir toutes les informations rapidement et facilement. Les courts métrages YouTube, en revanche, durent 60 secondes et contiennent souvent des éléments de type narratif tels que de la musique, des paroles ou des effets.
Bobines Instagram
Instagram existe depuis 2010, mais les Reels n'ont été lancés que récemment, inspirés par la popularité des contenus courts de TikTok. Les statistiques d'Instagram montrent que les utilisateurs passent plus de temps sur les Reels que sur les stories ou les fils d'actualité classiques.
Les Reels Instagram sont très similaires aux TikToks et aux YouTube Shorts en termes de format - un contenu vidéo vertical et court conçu pour une digestion rapide. Sur Instagram, les Reels peuvent durer jusqu'à 90 secondes.
En 2020, Instagram a décidé de donner la priorité au contenu vidéo en raison de sa popularité croissante sur les plateformes sociales, et les Reels sont rapidement devenus un rival de taille pour TikTok, qui a connu un succès et une popularité massifs, en particulier auprès de la génération Z.
Il a été démontré que 1,2 milliard de personnes interagissent avec les Reels chaque mois, et que les Reels génèrent 22 % d'interactions en plus que les posts vidéo traditionnels, ce qui en fait un élément essentiel du marketing des médias sociaux.
Alors qu'Instagram continue de donner la priorité au contenu vidéo par rapport aux posts de photos traditionnels, en essayant d'attirer plus d'utilisateurs, la plateforme travaille sur une nouvelle expérience de flux plein écran qui a été conçue avec les vidéos Reels à l'esprit.
Les avantages de l'ajout de courtes vidéos à votre stratégie de marketing
Dans un monde où le contenu est roi, les créateurs et les entreprises doivent inclure des vidéos courtes dans leurs stratégies de marketing. Ces vidéos verticales, attrayantes et faciles à comprendre peuvent renforcer votre stratégie de marketing, augmenter le trafic et vous permettre d'atteindre un public mondial lorsque vous utilisez un logiciel de montage AI.
Tels sont les principaux avantages de l'ajout de vidéos courtes à votre marketing :
1. Augmentation de la portée organique
La clé de la réussite sur les médias sociaux est la portée organique. Les vidéos verticales, telles que les Shorts, Reels et TikToks, sont devenues un outil utile pour le marketing de contenu, et constituent une solution rentable pour différentes entreprises.
Ces vidéos courtes et attrayantes répondent à toutes les exigences de l'algorithme et donnent donc naturellement à votre contenu une meilleure chance d'apparaître dans les fils d'actualité des utilisateurs sans avoir à investir dans des publicités traditionnelles.
2. Promotion des vidéos verticales
Meta est la société mère de Facebook et d'Instagram. Les fondateurs de Meta ont clairement indiqué que les vidéos verticales de courte durée étaient désormais leur priorité absolue.
La plateforme promeut les vidéos courtes verticales car elle souhaite concurrencer la plateforme de vidéos verticales la plus populaire, TikTok. Cela signifie que le simple fait de créer des vidéos courtes vous permet d'obtenir automatiquement une promotion gratuite de la part d'Instagram et d'avoir beaucoup plus de chances d'atteindre un plus grand nombre de vues que lorsque vous travaillez avec du contenu traditionnel.
3. Augmentation de l'attention des téléspectateurs pour les courts métrages sur YouTube
Les bobines Instagram et TikTok sont parfaites pour atteindre un public plus large, mais il ne faut pas oublier les courts métrages YouTube. Cette plateforme a longtemps été connue uniquement pour son contenu de longue durée dans différents domaines. Cependant, l'introduction de YouTube Shorts a permis à la plateforme de concurrencer avec succès d'autres plateformes populaires qui utilisent des vidéos courtes.
En outre, les vidéos courtes de YouTube peuvent être titrées pour la recherche, ce qui n'est possible dans aucune autre application avec les vidéos verticales. YouTube étant le deuxième moteur de recherche au monde après Google, créer des vidéos courtes spécifiquement sur cette plateforme permet de prolonger la durée de vie des vidéos et d'augmenter leur portée.
4. Amélioration de la visibilité de la marque
L'une des principales raisons d'ajouter des vidéos courtes à votre campagne de marketing est leur capacité à accroître naturellement et facilement la visibilité de votre marque. Comme nous l'avons mentionné, les vidéos courtes sont plus faciles à comprendre et à consommer, de sorte que les spectateurs n'ont pas besoin de regarder des vidéos entières de 2 à 3 heures pour apprendre à connaître votre marque.
Les vidéos courtes agissent comme une carte de visite qui décrit rapidement votre entreprise sous une forme attrayante, incitant les utilisateurs à consulter vos profils de médias sociaux et à explorer d'autres services ou produits que vous avez à offrir.
5. Promotion rentable de la marque
Contrairement aux publicités payantes, les vidéos courtes sont rentables. Elles n'ont pas besoin d'être aussi soignées que les vidéos plus longues, car elles sont conçues pour susciter l'intérêt du public plutôt que pour l'éduquer.
En outre, ils peuvent être facilement créés à partir de vos longues vidéos existantes extraites de YouTube à l'aide d'outils tels que Rask AI video editor. Elles vous permettent donc d'économiser de l'argent et du temps pour la création tout en ne nécessitant pas d'investissement pour la promotion.
6. Faciliter la création de contenu
Que vous ayez besoin d'une courte vidéo pour YouTube, Instagram ou TikTok, ces vidéos peuvent être facilement créées. Par exemple, les courts métrages peuvent être créés et édités directement dans l'application YouTube. Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous pouvez utiliser des outils alimentés par l'IA qui peuvent prendre votre longue vidéo et générer de nombreuses vidéos de forme courte qui sont ensuite publiées sur YouTube ou d'autres plateformes de médias sociaux.
Les outils d'IA peuvent également proposer une variété de modèles vidéo et identifier les parties les plus intéressantes d'une longue vidéo pour vous fournir en quelques minutes un contenu vidéo court prêt à l'emploi.
7. Permettre une portée mondiale
Enfin, les vidéos de courte durée permettent aux entreprises et aux créateurs d'atteindre un public mondial. En effet, les vidéos courtes n'ont pas de barrières linguistiques. Dans la plupart de ces vidéos, il n'y a même pas de personne qui parle ; elles peuvent montrer des images, être animées ou être filmées avec de la musique à la mode. Et même si vous devez traduire la vidéo ou ajouter des sous-titres, vous pouvez également utiliser des outils d'IA.
Comment réaliser une courte vidéo ?
Maintenant que vous connaissez les avantages et les raisons d'inclure la vidéo courte dans votre campagne de marketing, examinons quelques conseils utiles pour tirer le meilleur parti de cette tendance.
1. Apprenez à connaître votre public
Cela peut sembler évident, mais nous parlons ici d'un nouveau format de contenu vidéo. Les personnes qui regardent votre contenu long format n'apprécient peut-être pas les vidéos courtes. Bien que certains puissent vouloir regarder les deux formats, il est judicieux d'explorer le public qui est plus intéressé par les vidéos courtes. Voici quelques questions auxquelles vous devez répondre avant d'envisager le sujet et les thèmes de ces vidéos courtes :
- Quel est leur âge ?
- Qu'est-ce qu'ils aiment et n'aiment pas ?
- Qu'est-ce qui maintient l'attention du public et qu'est-ce qui peut le distraire ?
- Quelles sont leurs habitudes d'achat ?
- Quel type de contenu vidéo court les intéresse ?
2. Donner la priorité à la narration
Comme indiqué plus haut, les vidéos de courte durée sont conçues pour raconter une histoire, et non pour éduquer. En fait, les statistiques montrent que la narration est un outil puissant dans le marketing vidéo, et qu'elle est devenue un élément crucial des vidéos de courte durée. Compte tenu du peu de temps dont vous disposez pour capter l'attention de votre public, le fait de vous concentrer sur des histoires fortes et convaincantes peut faire une grande différence.
3. Moins, c'est plus
Il peut être difficile pour un créateur habitué à travailler avec du contenu long format de maîtriser la règle : moins, c'est mieux. Mais cette règle est également essentielle si vous souhaitez tirer le meilleur parti des vidéos courtes. Les gens d'aujourd'hui apprécient que vous leur fournissiez des informations utiles d'une manière rapide et attrayante.
Vous devez faire passer le message le plus rapidement possible sans sacrifier la qualité de la vidéo. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les éléments les plus importants de chaque vidéo et de réduire les informations inutiles qui n'apportent aucune valeur ajoutée.
4. Bénéficier des fonctionnalités propres à la plateforme
Chaque plateforme de médias sociaux possède ses propres caractéristiques que les créateurs doivent prendre en compte lorsqu'ils créent et partagent des vidéos de courte durée. Comme nous l'avons déjà dit, Instagram préfère et promeut automatiquement les vidéos verticales, de sorte qu'il n'est pas nécessaire d'avoir recours à des publicités payantes. YouTube, par exemple, permet aux créateurs de créer des vidéos courtes directement sur la plateforme.
TikTok propose des tendances musicales qui doivent être prises en compte pour que les vidéos deviennent virales. Investissez du temps dans la recherche des caractéristiques de chaque outil afin de vous assurer que vous bénéficiez de ses caractéristiques uniques.
5. Utiliser des outils d'IA pour créer, éditer et partager des vidéos courtes
Il n'est pas nécessaire d'investir beaucoup de ressources et d'argent dans la création, l'édition et la diffusion de vos vidéos de courte durée. Le monde de la technologie évolue rapidement et offre désormais une variété de solutions adaptées aux différents besoins des entreprises, y compris le marketing vidéo.
Par exemple, les outils d'édition AI sont conçus pour la création et l'édition de vidéos. Certains de ces outils vous permettent de traduire des vidéos, d'autres de générer plusieurs clips vidéo courts à partir d'une longue vidéo. Vous pouvez trouver un outil spécialement adapté à vos besoins afin d'automatiser le processus et de rationaliser la création de contenu vidéo.
Créez des vidéos courtes et touchez un public mondial grâce à l'IA
Les outils de montage vidéo alimentés par l'IA reposent sur des algorithmes d'intelligence artificielle (IA), de traitement du langage naturel (NLP) et d'apprentissage automatique (ML). Ces technologies, qui fonctionnent ensemble, identifient et extraient automatiquement les parties les plus pertinentes des séquences brutes, comme les personnes, certains objets et les arrière-plans.
Une fois que l'IA a identifié ces éléments, d'autres technologies peuvent assembler les séquences en une vidéo cohérente et attrayante. Les outils alimentés par l'IA peuvent également prendre une longue vidéo et générer de nombreux clips vidéo courts sans nécessiter d'aide humaine.
Les outils d'IA sont une solution parfaite pour tout créateur ou toute entreprise qui souhaite gagner du temps et économiser des efforts, car ils n'ont plus besoin de passer manuellement au crible des heures d'images pour trouver les bons moments pour leur projet. En fonction de vos besoins, les outils d'IA peuvent également être utilisés pour la traduction de vidéos, les voix off et le doublage.
Par exemple, Rask AI est une solution de choix pour la traduction et la localisation de vidéos. Cet outil peut également créer des vidéos pour une chaîne YouTube, TikTok et Reels, mais il est surtout utilisé pour traduire des vidéos dans plus de 130 langues et générer des voix humaines dans plus de 29 langues.
Les outils d'IA utilisent des filtres et des égaliseurs avancés pour améliorer la voix tout en étant capables de supprimer tous les sons et musiques indésirables. En accélérant considérablement le processus de création et d'édition des vidéos, les outils dotés d'IA ont le pouvoir d'améliorer les résultats de votre marketing numérique avec moins d'investissements et d'efforts.
Dernières réflexions sur la vidéo courte comme tendance marketing en 2024
Inclure des vidéos de format court est une nécessité pour les entreprises et les créateurs qui cherchent à rester pertinents et à atteindre un public mondial en 2024. En couvrant les derniers besoins des consommateurs et en veillant à ce que votre contenu soit disponible dans différents formats, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque, élargir le public, stimuler les ventes et créer une campagne de marketing vidéo qui génère le retour sur investissement escompté.
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