Ce qu'il y a à l'intérieur
Le monde moderne et ses changements de contact obligent les petites, moyennes et grandes entreprises à envisager de nouvelles façons d'attirer les clients. La forte concurrence que nous observons sur le marché, l'émergence de nouvelles technologies et la popularité croissante de nouveaux secteurs d'activité sont autant de facteurs qui justifient la nécessité de trouver de nouvelles solutions.
Les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu utilisent désormais activement les outils d'IA comme un moyen éprouvé d'étendre leur portée et de pénétrer avec succès de nouveaux marchés sans se ruiner. Au lieu de créer un contenu entièrement nouveau pour chaque site web et chaque localité, les outils d'IA permettent de réutiliser le contenu sur différents canaux et dans différents pays.
Compte tenu du fait que l'intelligence artificielle (IA) va continuer à se développer, les experts pensent qu'elle va changer la façon dont nous créons du contenu. L'IA ne prendra pas le travail des rédacteurs et des créateurs. En revanche, elle peut devenir un outil vraiment pratique pour rendre le processus plus facile et plus efficace et aider à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Nous allons ici explorer le rôle de l'IA dans le marketing numérique et la création de contenu, en examinant ce que les outils d'IA peuvent faire, le cas échéant, puis comment ils peuvent le faire, et pourquoi les créateurs et les spécialistes du marketing de toutes sortes peuvent considérer l'IA comme un changeur de jeu dans la création et la distribution de contenu en 2024 et au-delà.
Que signifie la création de contenu par l'IA ?
La technologie de l'intelligence artificielle (IA) existe depuis des années. Mais ce n'est que maintenant qu'elle gagne en popularité en tant qu'assistant pour les créateurs. Alors que son utilisation se développe depuis quelques mois, le marché de la technologie offre une vaste gamme d'outils et de services de création de contenu par l'IA que les entreprises peuvent utiliser au lieu d'embaucher des freelances et/ou pour les aider à accélérer le travail.
Grâce à des technologies telles que les algorithmes avancés, l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel (NLP), ces outils sont désormais capables de créer des contenus écrits, audio et vidéo d'une qualité égale (et parfois même supérieure) à celle des contenus produits par l'homme.
Ces avancées technologiques et l'amélioration continue de l'IA ont ouvert un tout nouveau monde d'opportunités pour les spécialistes du marketing, les entreprises et les créateurs afin de s'engager avec leur public et de distribuer du contenu sans effort ni dépenses supplémentaires.
Comment fonctionnent les outils de création de contenu par IA ?
La création de contenu par l'IA s'appuie sur les données qu'elle apprend. Selon le générateur de contenu IA que vous utilisez et l'objectif de la solution, certains peuvent exiger des humains qu'ils saisissent des descriptions, des souhaits concernant le ton de la voix et tout autre élément du contenu qu'ils veulent inclure dans le texte, l'audio ou la vidéo.
Toutefois, dans le cas du contenu vidéo, le seul travail humain nécessaire consiste à saisir le texte ou la vidéo originale pour que l'outil génère des millions de courts métrages à distribuer sur différentes plateformes.
Les outils de création de contenu par l'IA fonctionnent grâce à des algorithmes de NLP et de génération de langage naturel (NLG) qui apprennent la composition génétique du langage humain et créent leurs propres versions qui doivent sonner ou être lues comme si elles avaient été écrites par un être humain.
L'algorithme fonctionne de la manière suivante : plus l'outil reçoit d'informations et de souhaits, plus il acquiert de connaissances et plus le contenu généré semble naturel. Si certains outils de contenu peuvent générer du contenu à partir de zéro pour vous, les outils plus avancés sont surtout utilisés comme aide à la distribution de contenu.
Par exemple, des outils de création de contenu par l'IA tels que Rask AI permettent aux utilisateurs de télécharger une vidéo de deux heures et de laisser l'IA générer de nombreuses vidéos verticales courtes (appelées Shorts) afin qu'elles puissent être partagées sur YouTube, TikTok et Instagram.
Dans ce cas, le créateur n'a pas besoin de créer un contenu entièrement nouveau et de haute qualité pour chaque plateforme, car l'IA peut identifier les parties les plus attrayantes de la vidéo et créer automatiquement de nombreux contenus différents adaptés à des publics spécifiques et même au style de la marque.
En outre, ces outils de création de contenu par IA peuvent également proposer des suggestions de plans et des informations pertinentes afin que les créateurs soient assurés d'avoir inclus tout ce qui est nécessaire pour attirer l'attention des clients.
En résumé, les outils de création de consentement par l'IA facilitent la création et la distribution de contenus textuels, audio et vidéo, les accélèrent et les rendent plus efficaces, réduisant ainsi le temps et les dépenses associés au processus.
5 avantages de l'IA dans la création de contenu
Rationaliser la production de contenu
L'IA permet de rationaliser le processus de production de contenu. Cette technologie automatise et optimise presque tous les aspects de la création de contenu (texte, audio et vidéo), y compris le brainstorming, la rédaction de descriptions vidéo, la recherche, les voix off, la synchronisation labiale et la traduction vidéo.
L'utilisation d'outils d'IA permet aux entreprises d'économiser le temps et l'argent qu'elles consacrent habituellement aux ressources manuelles. En outre, l'IA peut fournir des informations et des suggestions précieuses pour améliorer la qualité et l'efficacité du contenu.
Par exemple, les algorithmes d'IA sont désormais utilisés pour obtenir des informations sur l'engagement des utilisateurs afin que les entreprises puissent plus facilement créer du contenu, analyser les commentaires et permettre aux créateurs de fournir un contenu plus pertinent à différents publics cibles sans dépenses supplémentaires.
Optimiser la création et la diffusion de contenu
Pouvoir optimiser la distribution de contenu est essentiel dans le marketing moderne. Les outils de création de contenu par IA constituent une solution parfaite à cet égard. Ils réduisent la nécessité de créer un nouveau contenu pour chaque nouvelle plateforme, permettant aux créateurs et aux spécialistes du marketing de réutiliser efficacement le contenu existant et d'expérimenter des formats par le biais de la traduction texte-parole et vice versa.
Par exemple, il existe des outils qui vous permettent de télécharger un contenu long pour générer des courts métrages. D'autres outils peuvent être utilisés pour transformer les vidéos en texte pour le contenu d'un blog, les messages sociaux, les textes publicitaires ou même les lignes d'objet des courriels.
Des outils plus avancés offrent également aux créateurs la possibilité de transformer le contenu textuel en scripts vidéo pour que le contenu soit facilement partagé sur les plateformes de médias sociaux les plus populaires comme YouTube, TikTok et Instagram.
Permet une localisation rentable
Lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, la localisation peut être rentable et offrir un retour sur investissement élevé. Cependant, pour en tirer profit, il faut aussi connaître les outils et les solutions disponibles aujourd'hui pour le processus lui-même. Et si les services de freelance sont répandus depuis longtemps, ils sont aujourd'hui souvent assurés par des outils alimentés par l'IA.
Compte tenu du fait qu'il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsqu'on essaie de localiser son entreprise, les outils d'IA peuvent prendre en charge la plupart de ces processus. Certains outils de création de contenu par l'IA permettent aux utilisateurs de traduire leur contenu (formats texte, audio et vidéo) dans de nombreuses langues sans frais supplémentaires pour chaque nouvelle langue, alors que les indépendants (ou simplement les spécialistes humains en général) demandent une nouvelle rémunération pour chaque nouvelle langue.
Ainsi, les outils de création de contenu par IA réduisent considérablement le coût de la localisation, ce qui permet à différentes entreprises de pénétrer de nouveaux marchés quel que soit le budget disponible.
Génération du langage et traitement du langage naturel
Ces deux technologies ont eu un impact positif sur la manière dont l'IA est utilisée pour la création de contenu, permettant aux créateurs de bénéficier d'un large éventail d'avantages lorsqu'elle est correctement mise en œuvre dans le processus.
Par exemple, ces deux technologies peuvent automatiser des tâches manuelles répétitives, ce qui permet de gagner du temps et d'économiser des ressources qui ont longtemps été nécessaires. En outre, elles garantissent la cohérence de la planification et de la fourniture d'un contenu de qualité supérieure. Certains outils de création de contenu par IA utilisant ces technologies sont capables d'améliorer l'expérience de l'utilisateur en permettant aux créateurs de fournir un contenu personnalisé et plus pertinent.
L'un des meilleurs exemples concrets de ces technologies est un chatbot qui propose des conversations dynamiques et interactives avec les utilisateurs, une assistance pour générer des réponses plus précises et un système de recommandation de contenu censé offrir un meilleur retour sur investissement.
Personnalisation du contenu et augmentation de la vitesse de production
Nous avons déjà mentionné que l'IA, en général, aide à personnaliser le contenu. Cependant, certains outils de création de contenu alimentés par l'IA sont également capables de personnaliser votre contenu en fonction des besoins spécifiques de l'entreprise ou des lieux au cours du processus d'internationalisation et de localisation.
Fournir un contenu personnalisé est aujourd'hui une nécessité pour la plupart des marques et des créateurs, car c'est le seul moyen de se démarquer sur ce marché hautement concurrentiel.
Cela est possible car l'IA analyse les données et le comportement des utilisateurs et fournit des idées créatives ou un contenu réel adapté à des paramètres spécifiques ou à des différences culturelles.
Comment utiliser les outils de création de contenu par l'IA ?
Générer du contenu pour différents canaux
La plupart des créateurs de contenu sont confrontés au problème de la génération d'idées de contenu à partager sur différents canaux. Imaginez le nombre de canaux qu'un créateur ordinaire essaie de gérer en même temps. Ici, nous pouvons inclure les plus populaires comme YouTube, Instagram, Twitter, TikTok et Instagram.
Pour qu'une entreprise puisse opérer avec succès sur le marché aujourd'hui, chaque canal doit être alimenté régulièrement en contenu attrayant. En outre, les créateurs doivent respecter les exigences de chaque canal spécifique, c'est-à-dire créer un contenu pertinent à chaque fois.
Cela peut être un problème pour certains, car la création d'un contenu de qualité et pertinent pour un nombre aussi élevé de canaux prend régulièrement du temps et des idées. Un outil de création de contenu par IA peut rapidement résoudre ce problème. Bien que cela dépende de l'outil que vous utilisez, un outil de création de contenu par IA avancé vous permettra de réutiliser votre contenu et de l'adapter aux publications sur les médias sociaux ou sur YouTube.
Le contenu généré par l'IA que vous obtenez peut également contenir les descriptions et les balises méta nécessaires ou être adapté à différents pays. Des outils logiciels tels que Rask AI peuvent prendre votre contenu long format et le transformer en contenu court format qui peut devenir viral sur TikTok, Reels ou YouTube.
La technologie de l'IA prend en compte votre vidéo et identifie les parties les plus intéressantes, ce qui vous permet d'obtenir les clics et l'engagement nécessaires sans passer toute la journée à trouver toutes les pièces du puzzle par vous-même.
En outre, les outils de contenu IA peuvent également aider à la génération d'idées si vous n'aimez pas l'idée de réutiliser du contenu. Par exemple, l'application Persado peut analyser les données d'engagement des utilisateurs et suggérer des sujets pertinents pour un tout nouveau contenu grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique. Un ChatGPT déjà familier est également un moyen de trouver des idées de contenu pour votre contenu - produire des articles de blog, du contenu pour les médias sociaux et du contenu audio et vidéo.
Personnaliser le contenu en fonction de la localisation
Tout le monde ne sait pas que l'IA est également très populaire pour la traduction et la localisation du contenu et des images générées par l'IA. La localisation exige qu'un site web soit entièrement adapté à un lieu différent. Si certains pensent que la traduction suffit pour pénétrer un nouveau marché, la vérité est qu'une localisation réussie va bien au-delà de la simple traduction de votre contenu écrit.
Les créateurs et les marques expérimentés savent que les différents pays ont leurs différences culturelles et leurs besoins qui doivent être pris en considération lors de la diffusion de nouveaux contenus et de l'adaptation d'une entreprise à une portée mondiale. En outre, les créateurs doivent adapter le contenu visuel, le contenu audio, le marketing et la stratégie de contenu au public cible choisi.
Par exemple, l'équipe de science des données de Meta a mis au point une solution d'IA capable de traduire automatiquement des images et des photographies. Plus impressionnant encore, l'IA traduit les mots dans une police et un style similaires. Cette technologie présente un potentiel important pour le secteur de la localisation.
Si les spécialistes humains doivent toujours s'occuper de certains éléments d'une stratégie de marketing de contenu et de certains aspects mineurs de la localisation, la traduction de contenu écrit, la création de voix off et l'organisation du doublage de vidéos sont des tâches que les outils d'IA peuvent prendre en charge.
Contrairement aux services de localisation traditionnels et déjà bien connus, les outils de création de contenu par l'IA n'exigent pas des utilisateurs qu'ils paient pour chaque nouveau mot ou même chaque nouvelle langue. Il existe aujourd'hui une vaste gamme d'outils de localisation de contenu, et l'outil d'IA Rask est actuellement l'un des principaux, avec un choix de plus de 130 langues à traduire.
En outre, l'IA est plus rapide que les spécialistes humains et peut travailler 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, sans sacrifier la qualité. Dans la plupart des cas, les utilisateurs n'ont qu'à télécharger une vidéo ou un texte à traduire, et l'IA fournira les résultats finaux en quelques minutes seulement.
Rationaliser le processus de recherche
La recherche joue aujourd'hui un rôle crucial dans la réussite d'une entreprise. Les créateurs et les marques modernes ne peuvent pas se contenter de se fier à leurs pensées et à leurs perceptions lorsqu'ils tentent d'accroître leurs ventes ou leur retour sur investissement. Cependant, tout le monde n'est pas en mesure de réaliser des études de marché détaillées (qui devraient être effectuées régulièrement) et de créer de nouveaux contenus en fonction des publications.
En fait, certains outils alimentés par l'IA peuvent également être utilisés pour effectuer une recherche de mots-clés ou au moins des suggestions de mots-clés afin que votre contenu apparaisse en tête des résultats des moteurs de recherche.
L'IA peut être utilisée ici pour recueillir et analyser des données. Même les outils d'IA les plus simples, comme ChatGPT, peuvent suffire à cette fin, et ils sont disponibles en version gratuite, ce qui signifie qu'il n'y a pas de dépenses supplémentaires. Même si certains outils d'IA ont encore tendance à fournir des résultats imprécis lorsqu'il s'agit d'analyses approfondies, la technologie évolue et peut être utilisée pour accélérer et simplifier la recherche et l'ensemble du processus de création de contenu.
Améliorer l'accessibilité du contenu
L'accessibilité est essentielle dans le monde moderne. Elle permet aux marques et aux entreprises de mieux se rapprocher de différents publics, en montrant leur respect et leur adhésion aux minorités. En outre, la possibilité d'interagir avec les malentendants et de leur faire apprécier votre contenu élargit la portée de l'entreprise, ce qui permet d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
L'IA est une solution de choix à ces fins. De l'ajout de sous-titres (y compris sur les réseaux sociaux) à la conversion du texte en parole, certains outils d'édition vidéo sont des options rentables et de qualité que les créateurs peuvent désormais envisager pour l'accessibilité de leur contenu.
Voici quelques exemples de la manière dont l'IA peut être utilisée à cette fin:
La traduction des langues: Même si vous n'envisagez pas de lancer un processus de localisation à grande échelle, il vous sera utile de faire traduire votre contenu dans plus d'une langue. Contrairement à la croyance populaire selon laquelle les outils d'intelligence artificielle échouent en matière de précision de la traduction, il a été démontré que l'apprentissage automatique utilisé dans ces outils logiciels donne les mêmes résultats que les spécialistes humains et, dans certains cas, fournit une meilleure traduction deux fois plus rapidement que les humains.
Voix off: L'IA peut simuler la voix humaine et mettre votre contenu audio à la disposition d'un public plus large. Le contenu généré par l'IA et alimenté par une voix off est la solution ultime pour assurer la réussite des entreprises à l'échelle mondiale. En outre, l'IA peut même synchroniser la vidéo avec les lèvres, de sorte que les spectateurs ne se demanderont même pas si c'est un véritable être humain qui parle et où l'IA a été utilisée.
Sous-titrage: L'IA peut générer automatiquement des sous-titres pour les médias sociaux, rendant ainsi le contenu accessible non seulement aux personnes malentendantes ou sourdes, mais aussi à celles qui n'aiment tout simplement pas le son dans une vidéo (ce qui est le cas d'un grand nombre de personnes).
Synthèse vocale: Comme nous l'avons mentionné, les outils de création de contenu par IA peuvent générer des versions audio de contenu textuel, comme vous pouvez demander à l'outil de rédiger des articles de blog, des messages sur les médias sociaux ou des articles de blog pour les personnes qui ont des difficultés à lire.
Reconnaissance d'images: L'IA peut également être utilisée pour aider les personnes qui ne peuvent pas voir l'image. Certains outils dotés d'IA peuvent analyser différentes images et générer des descriptions textuelles alternatives. Cela permet également d'améliorer l'accessibilité du contenu, en permettant à ces personnes de mieux comprendre le contenu et le contexte des images.
Simplification du texte: L'IA peut également améliorer l'accessibilité en simplifiant le texte existant, ce qui est particulièrement important pour les produits technologiques et les guides qui utilisent des termes ou des structures complexes. Les personnes souffrant de troubles cognitifs ou celles qui apprennent une nouvelle langue pourront ainsi mieux comprendre le contenu.
Soutien à la création visuelle et vidéo
Si vous n'avez pas envie de créer un design pour votre contenu ou si vous avez un budget limité, l'IA est également utilisée pour créer des images personnalisées. La liste des solutions est vaste, mais vous pouvez vous contenter d'utiliser une version payante d'outils de rédaction d'IA comme ChatGPT, qui est l'une des versions les plus populaires aujourd'hui.
Cela fonctionne de la même manière que pour générer du contenu textuel pour vos chaînes. Vous choisissez un service que vous souhaitez utiliser, vous saisissez des invites (description de l'image que vous souhaitez obtenir) et vous avez le choix entre plusieurs options.
Par exemple, Deep Dream est une excellente solution pour créer des images abstraites à inclure dans les messages sociaux, ou Rask AI pour créer une vidéo attrayante basée sur un billet de blog ou un article que vous avez sur votre site web.
La même option peut être utilisée pour produire un contenu de haute qualité en laissant l'IA éditer la vidéo. Certains outils d'IA peuvent stabiliser les séquences, supprimer la musique de fond et les bruits, et ajouter des effets et des animations. Cela permet d'économiser le temps et les efforts que vous auriez autrement consacrés à l'édition de la vidéo par vous-même.
Contenu généré par l'IA pour différentes plateformes
L'IA est une solution de choix pour les créateurs de contenu, les équipes marketing et les marques. Elle peut automatiser les tâches répétitives, permettre aux entreprises de réutiliser le contenu, fournir une assistance lors des études de marché, localiser le contenu vidéo, transformer le texte en parole, et vice versa. Grâce aux technologies d'apprentissage automatique et de traitement du langage naturel, le contenu AI améliore également la qualité de la vidéo.
Cependant, il est toujours préférable de trouver un équilibre entre l'expertise humaine et les avancées technologiques. Ce n'est pas parce que l'IA existe qu'elle peut remplacer les êtres humains ou la créativité humaine à tout moment de votre contenu. Réduisant les coûts et accélérant le processus, les outils d'IA requièrent également des humains pour revérifier le travail et apporter des changements de dernière minute avant la mise en ligne.
Bien que les contenus générés par l'IA passent généralement pour des contenus créés par des humains, il arrive que vos followers et votre public cible veuillent toujours quelque chose de personnel pour s'engager avec votre marque. Il est donc préférable d'utiliser l'IA comme une aide pratique et efficace plutôt que de s'en remettre à elle pour toutes les tâches professionnelles et la création d'une stratégie de contenu.
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