Vidéos explicatives : Un ingrédient clé pour un marketing de contenu réussi

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la vidéo est aujourd'hui très répandue ? La raison principale est que les vidéos transmettent des informations par le biais d'images, de musique et d'effets sonores. Elles rendent ainsi le contenu plus attrayant et plus efficace en matière de marketing.

Quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez, les vidéos explicatives seront toujours plus efficaces qu'un simple texte. Mais que signifie une vidéo explicative et comment en créer une ?

Nous avons rédigé cet article pour vous aider à découvrir les vidéos explicatives en détail, en montrant leurs types, les raisons de les considérer dans votre stratégie de marketing vidéo en 2023, et comment exactement vous pouvez en créer une pour votre entreprise.

Avant d'entrer dans le vif du sujet, voici un fait amusant: 8 personnes sur 10 préfèrent regarder des vidéos explicatives plutôt que de lire des guides de produits. 

Nous sommes maintenant prêts à partir.

Commençons par les bases : Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Les vidéos explicatives sont des vidéos qui expliquent un sujet spécifique et servent de guide aux spectateurs. Ces vidéos sont nécessaires pour expliquer des choses qui seraient difficiles à comprendre autrement. Elles permettent de dissiper les malentendus et les confusions que vos clients potentiels peuvent avoir au sujet de l'entreprise, du service ou du produit.

Récapitulons rapidement une brève description de chaque type de vidéo afin que vous puissiez bien comprendre comment chaque type fonctionne et pourquoi les vidéos explicatives gagnent du terrain dans l'arène numérique en 2023.

Vidéos explicatives: Il s'agit généralement d'une vidéo courte (moins de 3 minutes) qui commence par expliquer les points douloureux ou le problème d'un produit, avant de proposer une solution efficace.

Vidéos de produits: La vidéo de produit parle de l'histoire principale du produit. Il peut s'agir d'une démonstration ou d'une simple vidéo de déballage - ces deux types de vidéos relèvent de la même catégorie.

Vidéos éducatives: Comme vous pouvez vous y attendre, une vidéo éducative a tendance à être longue pour couvrir de nombreux détails et informations. Les sujets de ces vidéos sont vastes et ont généralement pour but d'éduquer les spectateurs.

Vidéos de formation: Ces vidéos se présentent généralement sous forme de séries, car elles demandent aux spectateurs d'apprendre les informations étape par étape. 

D'accord, mais pourquoi utiliser des vidéos explicatives ?

Vous savez maintenant ce qu'est une vidéo explicative. Bien qu'elles ne soient pas indispensables pour certains, elles peuvent néanmoins constituer un outil puissant pour les entreprises et les spectateurs afin de présenter leurs produits ou services et d'accroître l'engagement et la confiance. Les principales raisons d'utiliser une vidéo explicative dans le cadre du marketing de contenu sont les suivantes :

Vendre sans être trop axé sur la vente

La vidéo explicative utilise des méthodes pour vendre des produits sans être trop orientée vers la vente. Elle montre simplement un problème auquel la plupart des clients peuvent être confrontés et fournit une solution efficace - ce qui en fait un moyen idéal de présenter votre entreprise à de nouveaux clients. L'effet principal est obtenu lorsqu'une bonne vidéo explicative ressemble à une conversation entre deux amis. 

Les partager facilement

Le partage de vidéos vous permet d'atteindre rapidement un nouveau public. Il est donc logique d'avoir des vidéos faciles à partager et dotées d'animations. La vidéo explicative peut créer un buzz autour de votre entreprise, car elle convient à diverses plateformes de contenu, des comptes de médias sociaux aux grandes plateformes comme YouTube. 

Améliorer le référencement

Les gens d'aujourd'hui adorent les vidéos. Ils aiment s'engager, partager et commenter les vidéos, en particulier les vidéos explicatives animées et les vidéos très informatives. C'est pourquoi de nombreux créateurs de contenu et spécialistes du marketing dans différents domaines s'efforcent de rendre la vidéo aussi attrayante que possible. 

Une vidéo explicative animée sera une excellente solution si vous souhaitez apparaître dans les rich snippets. Elles génèrent également un grand nombre de backlinks et de partages sur les médias sociaux, ce qui signifie que les moteurs de recherche vous considèrent comme un expert dans le domaine et augmentent votre position dans les résultats de recherche, que vous pouvez vérifier ultérieurement avec Google Analytics.

Données à explorer : Les vidéos augmentent les taux de conversion de 80.

Divertir et engager les clients potentiels

La vidéo explicative est un excellent moyen d'attirer l'attention de l'utilisateur et de lui transmettre rapidement des informations. La durée d'attention des clients modernes étant de plus en plus courte (8 secondes selon Time), les vidéos explicatives transmettent le message plus rapidement. Par conséquent, les vidéos plus courtes ont plus de chances d'attirer de nouveaux clients.

Renforcer la crédibilité et la fiabilité

Les consommateurs préfèrent regarder une vidéo explicative plutôt que de la lire. En effet, la personnalisation est accrue, surtout si c'est un membre de l'équipe qui explique au lieu d'une vidéo animée. Bien qu'une vidéo explicative animée reste un choix populaire et présente ses propres avantages, les conseils émanant du PDG ou d'un membre de l'équipe lui-même créent toujours la crédibilité et la confiance nécessaires.

Des vidéos explicatives animées à un prix abordable

Comme nous l'avons mentionné, les vidéos explicatives animées sont également une solution. Si vous souhaitez créer une vidéo explicative plus rentable qu'une vidéo en direct, vous pouvez opter pour un type de vidéo animée. 

Avec ces vidéos, vous n'avez pas besoin de payer pour la production vidéo, d'utiliser des services ou des acteurs pour créer une vidéo explicative en direct. Au lieu de cela, vous pouvez facilement utiliser des outils et des plateformes spécifiques pour créer des vidéos explicatives à utiliser sur les médias sociaux et d'autres canaux.

Personnalité et authenticité

Pour créer une vidéo explicative, il faut d'abord savoir qui est votre persona d'achat. En d'autres termes, votre PCI. Les vidéos axées sur les personnages offrent une personnalisation lorsqu'elles sont bien réalisées - la connaissance de votre public cible fera donc des merveilles. Découvrez ce que votre public souhaite voir, ce qu'il aime et ce qu'il faut éviter lors de la production vidéo, afin de produire une vidéo explicative basée sur ses besoins les plus récents.

Où publier une vidéo d'explication？ ?

Nous en sommes au point où vous savez que la vidéo explicative peut vous aider dans différents domaines d'activité. Mais qu'en est-il des canaux les plus efficaces pour la publication de vidéos explicatives ? Bien qu'elles puissent être utilisées dans le cadre d'un argumentaire de vente ou d'une présentation, ces vidéos sont principalement utilisées dans les cas suivants :

Site web de l'entreprise

Les vidéos explicatives sont souvent utilisées sur le site web d'une entreprise. Vous pouvez soit créer des pages d'atterrissage séparées pour y placer ces vidéos, soit publier cette vidéo sur la page principale. Les pages d'atterrissage et l'aperçu de la page principale serviront de première introduction au produit d'une entreprise à recevoir et créeront la personnalisation nécessaire lorsque de nouveaux utilisateurs entreront sur votre site web. 

Ces vidéos aident les clients à mieux comprendre le produit ou le service qu'ils ont trouvé et à décider s'ils continuent à chercher les informations nécessaires ou s'ils quittent le site web.

Médias sociaux

Comme vous le savez peut-être, les vidéos sont le type de contenu le plus populaire sur les médias sociaux. Comme nous l'avons mentionné plus haut, la durée d'attention est de plus en plus courte, de sorte que la durée moyenne de visionnage d'une vidéo sur les médias sociaux est d'un peu moins de dix secondes. Dans ce cas, les vidéos explicatives constituent un moyen rapide d'attirer l'attention des utilisateurs.

C'est pourquoi, si vous souhaitez publier une vidéo explicative de haute qualité sur les comptes de médias sociaux, faites en sorte qu'elle soit courte, ciblée et engageante afin de ne pas perdre un spectateur potentiel. Par exemple, ce contenu peut être utilisé sur Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et d'autres réseaux sociaux.

Cours en ligne et plateformes d'apprentissage en ligne

Les cours en ligne constituent un terrain de prédilection pour les vidéos explicatives. Elles conviennent également à divers produits d'apprentissage en ligne. Que vous organisiez des sessions de formation pour vos clients ou vos employés, l'intégration de vidéos explicatives offre un contenu vidéo attrayant et informatif qui contribue à améliorer la rétention et à stimuler le processus d'apprentissage lui-même. 

Matériel d'accueil et de formation

Des vidéos explicatives efficaces sont utiles pour la plupart des entreprises et des organisations qui proposent un produit ou un service. Ces vidéos peuvent alors fournir des instructions et une réponse sur la manière de télécharger le produit, sur la manière de commencer, et faciliter son utilisation et son appréciation par les clients potentiels. Votre propre vidéo explicative peut également servir d'assistance à la clientèle. Bien que vous ayez toujours besoin de personnes réelles pour répondre aux questions, elles ne peuvent pas être disponibles 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, c'est pourquoi une vidéo explicative est la meilleure solution.

Salons professionnels

Les salons professionnels sont des événements au cours desquels des entreprises de toutes tailles présentent leurs produits ou services à des clients, partenaires ou investisseurs potentiels (crowdfunding explainer video). Dans ce cas, vous pouvez utiliser votre propre vidéo explicative pour attirer et retenir l'attention des participants et les inciter à prendre les mesures nécessaires.

Types de vidéos explicatives

Il existe de nombreux types de vidéos explicatives. Les principaux sont la vidéo en direct, la vidéo animée et la vidéo sur tableau blanc. Chaque type convient mieux à des besoins spécifiques et à une entreprise particulière. Tout dépend des objectifs et du public cible choisi.

Type de vidéo explicative #1 : Vidéos explicatives avec action en direct

Les vidéos explicatives en direct font intervenir de vraies personnes. Elles décrivent un produit ou un service de manière simple et attrayante. Ce type de vidéo explicative est particulièrement efficace pour les entreprises qui souhaitent montrer le côté humain de l'entreprise et accroître leur crédibilité grâce à la personnalisation.  

Type de vidéo explicative #2 : vidéos explicatives animées

Ce contenu vidéo utilise l'animation, les graphiques et la narration pour expliquer un produit ou un service. Comme on peut s'y attendre, ces vidéos ont tendance à être plus attrayantes grâce à l'animation et à une expérience plus immersive. Elles conviennent parfaitement aux entreprises qui cherchent à attirer et à retenir l'attention de leur public. 

L'animation peut être utile aux organisations qui ont besoin de présenter un concept complexe d'une manière simple et facile à comprendre.

Type de vidéo explicative #3 : vidéos explicatives avec tableau blanc

Une vidéo sur tableau blanc utilise un tableau blanc, des images dessinées à la main et du texte pour expliquer un produit ou un service. Elles sont principalement utilisées pour discuter de concepts abstraits ou complexes. Elles conviennent mieux aux marques qui souhaitent présenter un concept à l'aide d'une stratégie et d'une visualisation étape par étape.

Comment réaliser des vidéos explicatives

Étape 1 : Choisir un style de vidéo

La plupart des vidéos sont créées à l'aide de graphiques animés, mais ce n'est pas le seul choix possible. Examinez les types de vidéos explicatives mentionnés ci-dessus et choisissez celle qui répond le mieux à vos besoins.

Ce choix peut être modifié ultérieurement, mais il s'agit d'une étape utile du processus, qui vous permettra de garder le style visuel à l'esprit lors de l'écriture du scénario.

Étape 2 : Rédiger un scénario

Le script est l'élément clé de la vidéo explicative. Vous devez ajouter une voix off qui alimente l'histoire et répond aux questions des spectateurs. Par exemple, un script vidéo de qualité répond aux questions suivantes :

• Quel est votre produit ou service ?
• Quel est votre public cible ?
• Quel problème le spectateur peut-il rencontrer ?
• Comment votre produit ou service résout-il le problème ?
• Que doit faire l'utilisateur pour commencer ?

Les meilleures vidéos explicatives avec animation durent généralement 1 à 2 minutes. Nous vous recommandons de la rédiger de manière concise afin d'aller à l'essentiel le plus rapidement possible.

Étape 3 : Enregistrer et modifier la narration audio

À ce stade, vous devrez soit engager des acteurs vocaux, soit utiliser un logiciel basé sur la technologie de l'IA. Si les acteurs vocaux sont le choix le plus répandu, les logiciels d'IA tels que Rask AI restent l'option la plus viable sans sacrifier la qualité. 

Rask L'IA vous permet de multiplier le contenu en transformant une vidéo explicative en plusieurs vidéos facilement partageables pour les comptes de médias sociaux. Les meilleures vidéos explicatives sont accompagnées de sous-titres, c'est pourquoi Rask AI génère automatiquement des sous-titres et adapte votre contenu aux différents canaux de médias sociaux. 

Étape 4 : Collecte de graphiques, de vidéos et d'autres ressources

La manière dont vous réalisez cette étape dépend du type de votre vidéo explicative. Dans le cas d'une animation vidéo, cette étape implique la collecte de graphiques, d'icônes et d'autres médias. Si vous créez une vidéo de type "talking head", "screencast" ou "whiteboard", cette étape comprendra une mise en place et la réalisation de ces enregistrements.

Étape 5 : Modifier et organiser les médias

Il est maintenant temps de forger un chef-d'œuvre. Ici aussi, vous devrez soit confier le projet à une équipe de rédaction expérimentée et familiarisée avec l'animation, soit utiliser des services d'explication ou des outils tels que Rask AI. C'est un excellent choix car il effectue tout le travail et aucun travail manuel n'est nécessaire.

Récapitulatif - Aperçu rapide d'une bonne vidéo explicative

Une bonne vidéo explicative transmet des émotions, offre une solution simple mais efficace à un problème, ou décrit précisément le problème afin d'éviter tout malentendu. La vidéo explicative gagne en popularité, mais elle ne fonctionne que si l'on trouve un équilibre entre les coûts et les résultats. Heureusement, vous pouvez utiliser des logiciels de montage et de localisation comme Rask AI pour accélérer et faciliter le processus de production vidéo.