La narration en 2024 : Les nouvelles tendances du marketing vidéo

Dire que le marketing vidéo a transformé l'espace numérique ne suffira jamais à exprimer à quel point ce nouveau type de contenu a influencé les entreprises et les créateurs au cours des dernières années. 

Bien que le marketing vidéo soit très répandu aujourd'hui et que les publicités vidéo dans le marketing numérique soient extrêmement populaires, seule une petite partie des marques utilise ce support au maximum de son potentiel.

Il devient essentiel pour les entreprises et les créateurs de comprendre et de commencer à mettre en œuvre les tendances émergentes et influentes du marketing vidéo afin de maximiser leur portée. 

C'est toujours une bonne chose de reconnaître à temps le besoin de vidéos dynamiques et interactives, mais il est essentiel de savoir comment les mettre en œuvre dans votre stratégie pour qu'elles correspondent à vos objectifs commerciaux et aux attentes de vos clients.

Compte tenu du nombre de tendances que les spécialistes du marketing vidéo verront en 2024, il est toujours préférable d'avoir une liste des tendances du marketing vidéo qui semblent les plus efficaces et les plus utiles lorsqu'il s'agit d'atteindre de nouveaux publics et de développer des liens plus forts avec vos clients. 

Dans ce guide, nous allons plonger plus profondément dans le monde des tendances du marketing vidéo auxquelles les marketeurs peuvent s'attendre en 2024. Nous vous donnerons des indications sur l'orientation à donner à vos efforts marketing et sur la direction à choisir lors de la création et du partage de votre contenu vidéo. 

Commençons.

Pourquoi le marketing vidéo est-il important ?

La réponse est simple : les vidéos sont actuellement le type de contenu le plus populaire. Cette enquête de Statista a recueilli les opinions de plus de 8 000 responsables marketing et a montré que les vidéos préproduites étaient l'une des principales tactiques d'engagement dans le monde entier.

Si 81 % des participants ont indiqué qu'ils utilisaient déjà des vidéos préproduites dans le cadre de leur marketing numérique, 13 % ont déclaré qu'ils prévoyaient de le faire. La deuxième tactique de marketing vidéo la plus populaire est la vidéo en direct, 73 % des répondants ayant indiqué qu'ils l'utilisaient déjà et 19 % qu'ils prévoyaient de le faire. 

Les rapports indiquent que deux tiers des consommateurs modernes regarderaient des vidéos pour s'informer sur un produit ou un service plutôt que de lire des articles à ce sujet. Ce sont là quelques-uns des principaux avantages du marketing vidéo qui vous aideront à reconnaître le potentiel de l'investissement dans les tendances du marketing vidéo :

1. Élargissement de l'audience

Le contenu vidéo est plus facile à consommer et à partager. En outre, il existe beaucoup plus de plateformes pour afficher du contenu vidéo que du texte. En outre, le contenu vidéo permet aux entreprises d'attirer plus facilement un public plus jeune (Gen Z) et d'avoir une portée mondiale grâce à la popularité de la vidéo dans le monde entier. Par exemple, YouTube, TikTok et Instagram ne sont que quelques-unes des nombreuses plateformes sur lesquelles les gens regardent des vidéos. Ainsi, intégrer du contenu vidéo dans votre marketing est toujours une excellente idée pour élargir votre public. 

2. Augmentation de l'engagement

Le contenu textuel a toujours été un moyen de décrire vos produits et services. Cependant, si vous créez du contenu vidéo, comme des guides pratiques, vous serez en mesure d'accroître l'engagement. La raison en est que les vidéos représentent un média riche, c'est-à-dire qu'elles offrent des fonctionnalités telles que la personnalisation, l'animation, les couleurs, la musique, les effets de fond, etc. Le fait de garder l'attention du public et de l'engager plus longtemps augmente la fidélisation et favorise les liens avec les clients.

3. Élaboration d'une stratégie de marketing convaincante

Le marketing vidéo n'est pas toujours synonyme de publicité. Cependant, il peut s'agir d'un excellent moyen de fournir un contenu de valeur qui attire un public plus engagé et prêt à acheter.

Cela est particulièrement utile pour le contenu éducatif, car les entreprises EdTech ont parfois du mal à fournir un contenu unique, personnalisé et attrayant qui attire le public. 

Le marketing vidéo permet à ces entreprises de se démarquer de leurs concurrents en rendant le contenu éducatif facile à consommer et à partager, de sorte que les spectateurs peuvent accroître votre clientèle sans frais.

4. Une meilleure connaissance des produits et services par le public

Vous pouvez créer du contenu vidéo, comme des vidéos explicatives qui aident vos clients à mieux connaître vos produits et services. Avez-vous déjà entendu parler d'une tactique extrêmement populaire parmi les marques chinoises ? Si ce n'est pas le cas, elles créent des vidéos dans lesquelles elles présentent le problème et montrent ensuite comment leur produit peut le résoudre. 

Ces vidéos deviennent facilement virales et permettent aux marques d'accroître facilement leur clientèle grâce à leur capacité à être partagées. Il en va de même pour les vidéos explicatives : le fait de montrer vos produits et services attire davantage l'attention que si vous vous contentez d'écrire à leur sujet.

Comment créer une stratégie de marketing vidéo convaincante ?

En tant que chef d'entreprise, vous avez peut-être déjà élaboré une ou plusieurs stratégies de marketing vidéo. Cependant, toutes les stratégies n'apportent pas les résultats escomptés et n'aident pas l'entreprise à atteindre les objectifs qu'elle s'est fixés. Pourquoi ? Parce qu'il y a une différence entre créer ce qui semble convenir et mettre en œuvre des tactiques qui fonctionnent pour vos objectifs et besoins spécifiques.

Tout d'abord, votre stratégie de marketing vidéo doit vous guider dans les hauts et les bas. Elle vous aidera à rester sur la bonne voie lorsqu'une ou plusieurs tactiques ne fonctionnent pas (et cela arrivera). Il est toujours préférable de conserver une stratégie souple et adaptable, car le marché évolue rapidement et exige des actions opportunes pour répondre aux besoins les plus récents des clients.

Avant de pouvoir vous lancer dans les tendances du marketing vidéo en 2024, nous vous recommandons vivement de commencer par mettre en place des campagnes de marketing solides et efficaces, puis de les renforcer à l'aide des étapes décrites ci-dessous. 

Commencez par vos objectifs commerciaux

Comme on peut s'y attendre, la première étape de l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique convaincante consiste à définir les objectifs de votre vidéo. Dans un scénario idéal, vous créerez différents types de vidéos pour chaque étape de l'entonnoir marketing habituel. 

Mais vous devez d'abord définir quelle étape est la plus importante pour vous, en fonction des spécificités de votre entreprise et des objectifs que vous vous êtes fixés :

• Prise de conscience: La première étape est celle où le spectateur peut se rendre compte qu'il a un problème. Les vidéos conçues pour la phase de sensibilisation doivent d'abord attirer les utilisateurs et les retenir plus longtemps sans trop s'étendre sur le produit, ses avantages et la manière dont il peut résoudre les problèmes de vos clients.
• Réflexion: À ce stade, l'internaute peut déjà réfléchir à la manière dont il pourrait résoudre son problème. C'est à ce stade que vous pouvez commencer à montrer comment votre produit ou service pourrait l'aider à résoudre son problème. Au stade de la réflexion, les utilisateurs peuvent poser des questions, explorer le site web et les avis sur les produits, et comparer différentes solutions.
• Décision: Il s'agit de la dernière étape où les internautes qui regardent vos vidéos sont généralement prêts à prendre une décision - l'objectif final étant d'acheter quelque chose. C'est ici que vous devez présenter des témoignages sur votre produit ou service et des cas d'utilisation réussis, et expliquer en détail pourquoi ils devraient choisir votre produit plutôt que celui de vos concurrents.

En résumé, la création de vidéos pour chaque étape vous permet de guider les internautes tout au long de leur processus de décision. Même si la moitié des visiteurs quittent votre site web après la première ou la deuxième vidéo, vous favorisez la notoriété de la marque, ce qui pourrait les influencer à l'avenir lorsqu'ils ne seront pas satisfaits d'une autre marque.

Identifier votre public cible

Connaître l'étape de votre entonnoir vous permet de mieux comprendre votre public cible. Il s'agit d'une étape essentielle. Il convient de préciser que les clients potentiels qui s'intéressent au contenu vidéo peuvent être différents de ceux qui lisent vos articles. En outre, les vidéos requièrent une forte personnalisation pour être efficaces. En gardant votre public spécifique à l'esprit, vous obtiendrez plus facilement les résultats dont vous avez besoin.

Une fois que vous aurez identifié les personnes à cibler, il sera temps de développer un buyer persona. La création d'un buyer persona (ou de quelques uns d'entre eux) doit se faire au moment où l'entreprise crée un produit ou un service. 

Définir votre histoire

La définition de l'histoire que vous allez raconter à vos clients avec votre contenu vidéo joue un rôle crucial dans la façon dont le spectateur percevra votre contenu et votre entreprise. La première étape de ce processus consiste à définir les quatre éléments qui forment le cadre de l'histoire du contenu vidéo :

• Protagoniste avec un objectif - Ce personnage doit correspondre à votre cible démographique ;
• Conflit - Mettre en évidence les points douloureux du public cible ;
• Quête - Le moment où vous présentez vos services et vos produits aux clients ;
• Résolution - Montrez comment votre produit ou service peut résoudre le problème du public cible.

La combinaison de ces quatre éléments permet à vos vidéos de raconter une histoire. Veillez donc à ce qu'elles soient conformes à la mission et aux valeurs de votre entreprise.

Nous vous recommandons également de répondre aux questions suivantes :

• Quelles émotions votre contenu vidéo doit-il susciter ?
• Quelles actions voulez-vous que vos vidéos provoquent ? 
• Indépendamment de l'émotion et de l'impact que vous souhaitez susciter avec vos vidéos, veillez à ce que chaque élément du contenu vidéo s'aligne sur la marque. Il s'agit notamment des couleurs, du dialecte, de la langue, du ton de la voix, etc.

Fixer un budget réaliste

Tous les spécialistes du marketing n'aiment pas l'idée de devoir gérer un budget serré. S'il est préférable de disposer d'un budget suffisant pour la production de contenu vidéo, vous pouvez exploiter la puissance de l'IA comme un nouvel outil de marketing et une solution rentable pour les budgets de marketing serrés.

À ce stade, vous voudrez planifier les tâches dont votre équipe interne est capable et celles que vous voudrez peut-être externaliser. Dressez une liste des outils d'IA que vous pourriez utiliser pour le montage et la distribution de vos vidéos, parmi lesquels les plus populaires sont Rask AI et Visla.

Bénéficier de la technologie de l'IA

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les outils d'IA constituent un excellent choix lorsqu'il s'agit de réduire les dépenses inutiles. 

Par exemple, Rask AI vous permet de générer des courts métrages : prenez une vidéo, identifiez les moments les plus intéressants et créez automatiquement une vidéo verticale parfaite pour vos canaux de médias sociaux.

Visla, quant à lui, peut transformer un contenu textuel en vidéo. Choisissez l'outil qui vous convient le mieux en fonction des fonctionnalités dont vous avez besoin pour profiter de la puissance de l'IA dans le domaine du marketing vidéo.

Certains outils d'IA peuvent également utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique (ML) pour analyser automatiquement de grands volumes de données vidéo, ce qui vous permet d'obtenir des informations essentielles et d'extraire les tendances clés du marketing vidéo et les habitudes d'achat de vos clients.

7 tendances du marketing vidéo à surveiller en 2024

1. TikTok & The Endless Loop

Selon un récent rapport de Statista, les États-Unis sont le pays où l'audience de TikTok est la plus importante, avec plus de 143 millions d'utilisateurs engagés sur ce canal de médias sociaux. Si TikTok est si populaire aujourd'hui, c'est grâce à ses vidéos courtes. Compte tenu de la réduction de la durée d'attention des téléspectateurs modernes, les vidéos de courte durée semblent plus efficaces et plus attrayantes que les contenus de longue durée.

TikTok agit également comme une source de trafic gratuite pour les entreprises puisqu'il guide les utilisateurs des médias sociaux directement vers votre site web. Alors que les vidéos de format court comme les YouTube Shorts et les Instagram Reels sont toujours populaires et gagneront encore en popularité en 2024, nous observons également une nouvelle tendance marketing connue sous le nom de vidéo en boucle sans fin. Il s'agit d'une vidéo qui se répète constamment jusqu'à ce que l'utilisateur passe à une nouvelle vidéo sur la plateforme.

Auparavant, les vidéos sur TikTok avaient un début et une fin. Mais les boucles sans fin permettent aux spectateurs de passer sans transition de la fin au début de la vidéo, de sorte qu'ils ne comprennent pas où se trouvent le début et la fin. Cela permet aux entreprises d'améliorer considérablement la qualité de leurs vidéos et d'augmenter le nombre de vues.

2. Vidéo brute et bêtisier vidéo 

Nous vivons dans un monde où l'authenticité et la vérité jouent un rôle essentiel dans la manière dont les clients interagissent avec la marque, et les vidéos brutes et les bêtisiers sont deux des tendances les plus populaires du marketing vidéo. 

Les gens d'aujourd'hui sont fascinés par les gens qui font de vraies choses, comme le bricolage et l'artisanat. Le désir de voir une image plus réaliste et la face cachée d'une entreprise est un élément qui stimulera l'engagement en 2024. 

Par exemple, les gens adorent regarder les bêtisiers des films qu'ils aiment. Il en va de même pour les vidéos des coulisses, que les gens regardent pour découvrir comment le film a été tourné ou pour mieux connaître les acteurs. 

Permettre aux téléspectateurs de jeter un coup d'œil derrière le rideau et d'accéder aux prises de vue, aux bêtisiers et aux séquences supplémentaires qui n'ont pas été publiées auparavant, c'est donc renforcer le lien avec eux. 

3. Contenu vidéo généré par les utilisateurs

Les vidéos générées par les utilisateurs existent depuis un certain temps, mais elles constituent aujourd'hui l'une des principales tendances en matière de marketing vidéo. La raison en est qu'elles sont efficaces pour attirer les utilisateurs et les retenir plus longtemps. Selon la source, les vidéos générées par les utilisateurs sont 35 % plus mémorables que les contenus développés par des créateurs professionnels. En outre, 79 % des personnes ayant participé au questionnaire ont déclaré que le contenu généré par les utilisateurs (CGU) influençait fortement leurs décisions d'achat.

Étant donné que le contenu vidéo généré par les utilisateurs convertit mieux les utilisateurs en clients, l'ajouter à votre stratégie de marketing vidéo serait une excellente opportunité pour votre entreprise. Ce contenu semble être particulièrement bénéfique pour les secteurs où les décisions sont fortement influencées par les opinions des utilisateurs. Ces domaines sont les voyages, la beauté et la santé.

4. Vidéos à acheter

Les vidéos "shoppables" figurent également sur la liste des tendances en matière de marketing vidéo. Elles présentent généralement des produits de détail à l'aide de liens intégrés dans la vidéo. Ces vidéos permettent donc aux utilisateurs de cliquer sur les liens pendant qu'ils regardent les vidéos, de sorte qu'ils peuvent être redirigés vers les articles qui les intéressent sans avoir à les rechercher après avoir regardé la vidéo.

Ce type de vidéo permet aux entreprises d'améliorer les taux de conversion et d'augmenter les ventes, car les clients potentiels n'ont pas besoin de quitter la vidéo. 

Compte tenu de la nécessité d'une expérience utilisateur rapide et agréable, le contenu des vidéos achetables réduit la confusion et le nombre d'étapes que les internautes doivent franchir pour devenir des clients - ce qui joue toujours en faveur de l'entreprise.

5. Événements virtuels 

Les événements virtuels sont l'une des plus grandes tendances du marketing vidéo. Nous savons tous que les événements en personne n'étaient pas possibles pendant la pandémie de COVID-19. Et même si la pandémie est terminée et que la situation sur le marché s'est stabilisée, les événements numériques ont acquis une telle popularité qu'ils sont là pour rester.

Selon les statistiques, en 2023, 50,3 % des événements seront organisés en personne et 43 % seront virtuels. Les événements numériques nécessitant moins d'efforts, de temps et de ressources pour leur production, ils sont de plus en plus populaires et devraient le rester pendant encore quelques années.

Vous pouvez, par exemple, créer des webinaires au cours desquels votre PDG ou d'autres employés partageront des informations sur le secteur, discuteront des tendances populaires dans le domaine ou partageront leur expertise par le biais d'événements en direct et de vidéos éducatives. Organiser des webinaires au moins une fois par mois vous permet d'accroître la notoriété de votre marque et de créer une communauté, ce que la plupart des entreprises recherchent sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.

6. Accessibilité de la vidéo 

Si l'on considère l'impact de l'IA et de la ML sur la production vidéo, l'industrie de la vidéo a désormais des barrières minimales à l'entrée. Résultat ? La vidéo peut être créée par n'importe qui et depuis n'importe quel endroit, même sans équipement coûteux et sans équipe interne. 

Les vidéos ne sont plus des productions de haut niveau. L'authenticité et l'accessibilité sont ce que les spectateurs modernes recherchent dans le contenu vidéo qu'ils préfèrent consommer.

Plus précisément, l'accessibilité consiste à rendre les vidéos disponibles et compréhensibles pour toute personne souffrant d'un handicap visuel, auditif ou cognitif. L'objectif final de l'accessibilité des vidéos est de faciliter l'accès aux vidéos et de permettre à différents spectateurs de comprendre les informations présentées dans une vidéo.

Rendre une vidéo accessible implique différentes étapes. Par exemple, l'ajout de sous-titres permet aux personnes malentendantes de comprendre le contenu de la vidéo. L'ajout de voix off dans différentes langues permet aux spectateurs de différents pays d'apprendre à connaître votre marque. 

Vous pouvez également envisager de fournir des contrôles aux spectateurs afin qu'ils puissent ajuster le volume et la vitesse et modifier d'autres paramètres des vidéos sur votre plateforme.

7. SEO pour les vidéos

Enfin, la dernière tendance du marketing vidéo qui jouera un rôle crucial dans le monde du marketing vidéo en 2024 est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). 

Nous avons tendance à utiliser le référencement pour le contenu textuel, mais les chercheurs ont découvert que les vidéos optimisées pour la recherche (même les vidéos des médias sociaux) sont incroyablement bénéfiques pour le retour sur investissement. 

Les spécialistes du marketing vidéo devraient connaître les pratiques solides de référencement vidéo employées dans les vidéos YouTube ces dernières années. Une optimisation similaire peut également être réalisée sur des plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Instagram.

Vous pouvez optimiser les descriptions des vidéos, les balises pertinentes ou même insérer des mots clés dans les légendes afin que vos vidéos apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Il semble qu'il soit plus facile d'atteindre la première page des moteurs de recherche comme Google avec des vidéos qu'avec du texte, de sorte que les chances que vos vidéos deviennent virales sont assez élevées.

Conclusion 

Les vidéos marketing gagnent en popularité, et personne ne peut en douter. Cependant, de plus en plus d'entreprises ont commencé à intégrer des vidéos dans leur stratégie de marketing de contenu, ce qui rend plus difficile pour les autres marques de rivaliser et d'attirer les utilisateurs. 

Connaître et intégrer les principales tendances du marketing vidéo dans votre stratégie vous permet de rester en tête de la concurrence tout en augmentant vos ventes et en établissant des relations solides avec vos spectateurs actuels.