Marketing numérique 2024 : Tendances émergentes

Marketing numérique 2024 : Tendances émergentes

L'année 2023 étant déjà terminée, c'est le moment idéal pour commencer à réfléchir aux tendances du marketing numérique et aux changements auxquels les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing pourraient être confrontés. 

Nous constatons que chaque année, de nouvelles avancées technologiques apparaissent et offrent davantage d'opportunités aux spécialistes du marketing numérique. Le fait de suivre les tendances du marketing numérique permet aux entreprises de rester en tête de la concurrence et de répondre aux besoins les plus récents de leurs clients. 

L'année 2023 a été marquée par des révolutions technologiques, des conditions économiques difficiles en Europe et l'arrivée d'un grand nombre de nouvelles entreprises sur la scène mondiale. Mais même dans ces conditions, les entreprises ont pu croître et développer de nouvelles positions en utilisant les avancées technologiques et en surmontant les situations instables des marchés financiers. Les statistiques montrent que les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter de 8,2 % pour atteindre 1 000 milliards de dollars.

Explorons les principales tendances marketing auxquelles le monde peut s'attendre en 2024, afin que vous puissiez envisager de nouvelles stratégies et voir comment elles s'intègrent à votre processus actuel.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing numérique ?

La stratégie de marketing numérique est différente pour chaque entreprise. Nous vous recommandons de l'envisager comme une composition de sources de trafic telles que Google, les publicités, les canaux de médias sociaux, etc.

L'objectif de la stratégie de marketing numérique devrait être d'assurer l'intégration des activités de marketing numérique et des autres activités de marketing et de soutenir les objectifs généraux de l'entreprise. La stratégie de marketing numérique doit s'aligner sur les stratégies de marketing visant à développer une entreprise par l'acquisition et la fidélisation de clients ou, dans le cas d'organisations à but non lucratif, à atteindre leurs objectifs de communication.

10 tendances du marketing numérique auxquelles les spécialistes du marketing peuvent s'attendre en 2024

1. L'hyperpersonnalisation

Nous ne pouvons pas ignorer les progrès des technologies d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage machine (ML). Par conséquent, les équipes marketing et commerciales exploitent déjà une mine de données clients pour mieux curer et personnaliser le contenu, y compris les recommandations de produits, les remises opportunes et les offres spéciales. Par exemple, l'outil d'édition vidéo Rask AI est utilisé pour fournir une expérience de localisation authentique et personnalisée. 

Supposons que vous parcouriez des boutiques de commerce électronique à la recherche de compléments alimentaires pour le bien-être. Le moteur d'IA du magasin peut analyser de grandes quantités de données, comme vos achats précédents, l'historique de vos vérifications et vos habitudes d'achat au fur et à mesure que vous explorez les différents compléments. 

L'IA utilise ensuite ces données et les transmet à la plateforme afin que le magasin puisse proposer automatiquement un complément qui répondra parfaitement à la demande initiale. Il peut s'agir d'un complément destiné à améliorer le sommeil et le bien-être général ou d'une boisson énergétique pour plus de concentration - tout dépendra de ce que vous avez recherché auparavant.

Même si les outils d'IA ouvrent de nouvelles perspectives de personnalisation pour les entreprises, celles-ci doivent rester très prudentes dans le traitement des données des utilisateurs et mettre en place des cookies que les utilisateurs doivent accepter ou refuser. Veillez à rester responsable lorsque vous traitez les données des clients et à faire preuve de transparence lorsque vous expliquez comment votre entreprise recueille et utilise les informations des utilisateurs.

2. Durabilité dans le marketing numérique

Il n'est pas surprenant que les gens d'aujourd'hui se préoccupent de l'environnement, et les entreprises devraient donc également mettre l'environnement au centre de leurs préoccupations. Les clients préfèrent les marques qui s'alignent sur leurs valeurs. Pour réussir, il sera essentiel que les entreprises modernes envisagent d'adopter des stratégies numériques durables afin d'accroître leur authenticité.

Bien que la majorité des grandes entreprises mondiales aient déjà commencé à présenter des initiatives respectueuses de l'environnement, cela ne suffira pas en 2024. Par exemple, il est préférable pour les entreprises d'aujourd'hui d'ajouter diverses pratiques durables et de valider leur objectif pour l'écologie. 

Nous vivons à l'ère du consumérisme conscient, de sorte que les entreprises qui mettent véritablement en œuvre et respectent un engagement envers différents aspects de la durabilité tendent à attirer davantage l'attention des clients. Elles ont également des chances d'attirer et, par conséquent, de fidéliser les clients, en les rendant fidèles à la marque parce qu'elle reflète leurs désirs et leurs valeurs.

3. Marketing vidéo

La durée d'attention du public moderne étant de plus en plus courte, le contenu vidéo restera le roi incontesté des différents types de marketing. Les experts estiment que 2024 sera l'année où les entreprises de différents domaines connaîtront un nouvel essor du marketing vidéo. 

Bien que le contenu de longue durée soit répandu depuis un certain temps, les vidéos de courte durée, comme sur les plateformes de médias sociaux TikTok et YouTube Shorts, ont commencé à gagner en popularité. Par conséquent, les équipes marketing devraient s'orienter vers le développement de vidéos courtes et convaincantes pour accroître l'engagement et de contenus interactifs longs pour éduquer le public.

Les chiffres concernant le retour sur investissement et l'efficacité du marketing vidéo pour attirer des clients potentiels sont convaincants. Mais tous les types de vidéos ne conviennent pas à toutes les marques. 

Ainsi, pour éviter les dépenses inutiles liées à la production et à la diffusion de contenus interactifs, nous vous recommandons d'explorer les différents types de marketing vidéo avant de vous engager dans un ou plusieurs d'entre eux. 

  • Vidéos animées : L'animation et la partie visuelle de la vidéo permettent de présenter un message de marque et un produit d'une manière attrayante et visuelle.
  • Vidéos explicatives : Les vidéos explicatives sont extrêmement populaires dans le domaine des produits, car elles constituent un guide pratique et facile à comprendre pour les utilisateurs de tous niveaux d'expérience.
  • Tutoriels de produits : Ce type de contenu vidéo dans le marketing numérique permet d'éduquer le public grâce à des vidéos didactiques montrant comment utiliser un produit ou un service.
  • Vidéos promotionnelles : Les vidéos promotionnelles sous forme de courts métrages YouTube, de TikToks ou de bobines Instagram sont utilisées pour commercialiser un produit, un service ou une marque.
  • Vidéo en direct : Peu prisée par les entreprises, la vidéo en streaming en temps réel est pourtant largement utilisée dans le domaine des jeux, ce qui permet aux créateurs d'établir un lien personnel avec leur public.
  • Témoignages/études de cas : Bien que les nouveaux clients puissent lire des témoignages sur votre site web, il est toujours intéressant d'accroître la preuve de votre expérience grâce à ce type de contenu vidéo afin d'influencer les décisions des acheteurs.
  • Les médias sociaux : Les vidéos sur les médias sociaux sont essentielles dans le paysage du marketing numérique en 2024 car elles permettent aux marques d'atteindre de nouveaux publics, de créer une notoriété et de rester en contact étroit avec leur public.

L'avantage de développer du contenu vidéo en 2024, c'est que les entreprises n'ont pas besoin d'une équipe entière de production de contenu dès maintenant. De nombreux outils alimentés par l'IA permettent de rationaliser et d'automatiser les processus de création et de partage de vidéos, de traduire les vidéos et de les localiser pour une portée mondiale et pour augmenter les ventes à venir. Parmi les principaux outils, citons Rask AI, ElevenLabs, Dubverse, Speechify, HeyGen, Pictory, Adobe Premiere Pro, etc.

4. L'intelligence artificielle au service de l'automatisation

L'intelligence artificielle (IA) existe depuis longtemps, mais elle n'est devenue un outil crucial pour de nombreuses entreprises qu'en 2023. Même si la technologie de l'IA a encore besoin de temps pour s'améliorer, elle reste l'un des outils les plus populaires parmi les spécialistes du marketing en 2024.

Nous connaissons tous ChatGPT, mais ce n'est qu'un des nombreux outils basés sur l'IA qui existent. Par exemple, il existe une vaste gamme d'outils basés sur l'IA qui permettent d'automatiser différents aspects de la production et de la distribution de contenu. Par exemple, Rask AI est l'un des outils de doublage et de localisation les plus populaires. Il réduit le besoin de traducteurs humains et peut traduire automatiquement n'importe quelle vidéo dans plus de 130 langues.

Les outils d'IA renforcent considérablement les efforts de marketing numérique, permettant aux créateurs et aux propriétaires de petites entreprises d'en faire plus en moins de temps. L'essentiel est de savoir comment l'IA peut profiter à votre entreprise et de trouver l'outil qui vous convient. Compte tenu du grand nombre d'applications disponibles aujourd'hui pour différents usages, il peut être difficile de savoir laquelle choisir. C'est pourquoi nous vous recommandons d'explorer d'abord les aspects marketing que l'IA peut couvrir :

  • Génération de contenu ;
  • Éducation;
  • Création de vidéos ;
  • Montage vidéo ;
  • Analyse des sentiments ;
  • Segmentation de l'audience ;
  • Assistance à la clientèle ;
  • L'engagement et l'aide aux clients via les chatbots d'IA.

5. Plateformes d'expérience du contenu 

Les plateformes d'expérience de contenu (également appelées CEP) transformeront la gestion du contenu numérique en 2024. Les CEP se concentrent sur le développement, la gestion et l'optimisation d'un contenu interactif hautement personnalisé au sein de différents canaux médiatiques.

Contrairement aux systèmes de gestion de contenu (CMS) traditionnels, les CEP permettent aux créateurs d'intégrer de nouvelles technologies telles que l'IA, l'apprentissage automatique (ML) et les outils d'analyse de données afin de développer un contenu sur mesure pour les clients en fonction de leurs préférences, de leur comportement et de l'historique de leurs recherches. 

Parmi les principales fonctionnalités offertes par les CEP figurent des expériences personnalisées telles que des recommandations de contenu, le partage automatisé de contenu par le biais d'intégrations, la conception de contenu pour les appareils mobiles ainsi que des outils analytiques pratiques pour l'engagement des utilisateurs. Les plateformes CEP permettent une approche beaucoup plus dynamique et axée sur l'utilisateur de la création et de la gestion de contenu interactif.

6. Marketing d'influence 2.0

Le marketing d'influence est de plus en plus populaire aujourd'hui et restera l'un des principaux moyens de créer un lien fort avec le public en 2024. Le marketing d'influence 2.0 est une nouvelle ère du marketing d'influence traditionnel, intégrant les nouvelles technologies et les stratégies axées sur les données. 

Cette tendance du marketing numérique va bien au-delà de l'utilisation de personnalités populaires des médias sociaux pour l'établissement et la promotion d'une marque. Par exemple, le marketing d'influence 2.0 exploite la puissance d'outils tels que l'analyse pilotée par l'IA pour la sélection automatique des influenceurs, le suivi des performances en temps réel et la création d'un contenu hautement personnalisé.

La principale différence entre le marketing d'influence 2.0 et le marketing traditionnel est que la nouvelle version vise l'authenticité et les partenariats à long terme plutôt que les campagnes de marketing ponctuelles. Pour ce faire, il faut établir une collaboration avec des micro-influenceurs qui partagent les valeurs de la marque et ses clients potentiels. Cela permet une forme de marketing numérique plus organique et plus engageante.

Rask AI offre des avantages exclusifs à ses ambassadeurs.

7. Plateformes publicitaires en libre-service

En tant que tendance phare du marketing numérique, les plateformes publicitaires en libre-service permettent aux entreprises d'acheter des publicités numériques directement à partir des serveurs, offrant ainsi des outils utiles dont les marques peuvent avoir besoin pour créer, gérer et estimer leurs propres campagnes de marketing efficaces. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de plateformes publicitaires en libre-service que vous pourriez envisager en 2024 :

PubScale - PubScale est une plateforme publicitaire en libre-service qui a été développée pour rationaliser la monétisation publicitaire, l'acquisition d'utilisateurs et la médiation publicitaire au sein d'un tableau de bord unifié.

Adsterra - Adsterra gère plus de 30 milliards d'impressions publicitaires à travers le monde chaque mois et fournit du trafic premium dans plusieurs secteurs verticaux.

SmartyAds - Plate-forme publicitaire polyvalente en libre-service, SmarttAds permet de réaliser diverses campagnes publicitaires. Celles-ci comprennent des bannières standard et des formats de jeux complexes, offrant des outils de ciblage avancés pour la personnalisation.

Ces plateformes permettent aux spécialistes du marketing de contrôler la publicité, ce qui leur donne de l'autonomie et de la souplesse dans leurs efforts de marketing. Étant donné que les marques collectent désormais les données de première main de leurs clients, elles peuvent affiner efficacement les campagnes de marketing basées sur les données, ce qui permet une personnalisation à moindre coût.

8. Réalité augmentée

La réalité augmentée (RA) s'est révélée extrêmement productive dans le domaine du marketing. Une récente étude de MarketsandMarkets montre que le marché de la réalité augmentée atteindra 71,2 milliards de dollars d'ici 2028, contre 25,1 milliards de dollars en 2023. 

Cette croissance significative montre que le rôle de la RA dans l'élaboration des futures stratégies marketing ne fera que se renforcer, il ne fait donc aucun doute que la RA sera une tendance du marketing numérique en 2024. La technologie de la RA progresse, le marketing et les ventes devraient donc commencer à bénéficier des opportunités offertes. 

La réalité virtuelle et augmentée, l'une des principales tendances du marketing numérique, permet aux nouveaux clients de modéliser et d'essayer du maquillage, des vêtements et toute une série de produits liés à la maison sans interagir directement avec eux. Ces produits peuvent être présentés directement sur le site web d'une entreprise, sur des canaux de médias sociaux tels que YouTube, ou par le biais de campagnes d'e-mailing. 

9. Les podcasts gagnent en popularité

Suivant les tendances significatives du marketing numérique de 2023, les podcasts continuent de devenir de plus en plus populaires. La vérité est que le public moderne préfère le contenu audio et vidéo au texte. Certaines personnes préfèrent même écouter des podcasts plutôt que de lire des livres pour s'instruire. D'après des statistiques récentes, le nombre d'auditeurs de podcasts augmente régulièrement et devrait atteindre 504,9 millions d' ici à la fin de 2024. 

Voici quelques-unes des tendances émergentes en matière de marketing numérique que les créateurs de podcasts peuvent adopter :

  • Les podcasts en direct permettent aux créateurs d'interagir avec le public en temps réel.
  • Davantage de podcasts "ludo-éducatifs" offrent une valeur ajoutée aux téléspectateurs tout en étant attrayants.
  • La technologie de transcription par IA proposée par Rask AI changera la donne en 2024, en améliorant l'audio et en automatisant différentes tâches. Rask AI propose également de traduire les podcasts et les interviews dans plus de 130 langues en quelques clics. 

10. Les mèmes stimulent l'engagement

Produire du contenu qui n'est pas en rapport avec les désirs, les besoins et les points de douleur du public cible n'est pas la façon dont les spécialistes du marketing numérique devraient opérer aujourd'hui. Même si les mèmes ne conviennent pas à toutes les entreprises et qu'il est essentiel de rester professionnel dans certains secteurs, il est indispensable de développer un contenu relatable et pertinent.

Même des entreprises dans des secteurs peu excitants ont vu leur engagement et leur trafic augmenter après avoir incorporé un élément drôle dans leur contenu et dans leurs stratégies de marketing. En outre, une étude menée par l'Université de New York montre que les mèmes ont une portée organique supérieure de 60 % à celle des graphiques ordinaires.

L'une des principales raisons pour lesquelles les mèmes sont des tendances du marketing numérique est qu'ils sont facilement partageables. Chaque fois que vos clients potentiels tombent sur des mèmes en rapport avec leurs problèmes ou qu'ils les trouvent amusants, ils sont heureux de les partager avec leurs amis et les personnes qui les suivent sur les canaux de médias sociaux. 

En ajoutant des mèmes à vos stratégies de marketing numérique , vous augmentez la visibilité de votre marque et atteignez un large public. Ces deux facteurs ont une incidence directe sur la réussite de vos efforts de marketing. Par exemple, vous pouvez utiliser Rask AI pour traduire rapidement les mèmes et rendre votre contenu attrayant pour différents publics.

L'IA de Rask, un outil pratique pour un marketing numérique rationalisé 

Rask AI est un outil de doublage et de localisation de premier plan. Il est bien connu dans le domaine du marketing numérique en raison de sa vaste gamme de fonctionnalités dont les créateurs ont besoin pour atteindre un public mondial et accroître la visibilité de leur marque. 

Rask AI propose le plus grand choix de langues pour la traduction de vidéos. Avec un choix de plus de 130 langues, Rask AI propose également des fonctionnalités telles que le téléchargement de fichiers SRT et la possibilité de travailler avec des vidéos longues (jusqu'à 5 heures).

L'outil offre également trois fonctions uniques pour les tendances du marketing numérique : "Text-to-Voice", "Voice Cloning" et "Lip-sync". En termes simples, ces fonctions permettent aux créateurs d'ajouter des voix off personnalisées à leurs vidéos sans faire appel à un comédien, tout en veillant à ce que la nouvelle voix soit synchronisée avec les mouvements labiaux existants. 

Cela permet de réduire le temps et l'argent nécessaires à la localisation et permet aux entreprises de créer des expériences immersives. Grâce à la possibilité de travailler avec plusieurs locuteurs offerte par l'outil, les créateurs peuvent attribuer une voix unique à chaque personne dans la vidéo.

L'équipe de Rask AI travaille en permanence à l'amélioration de la qualité de la transcription et de la traduction ainsi qu'à l'ajout de nouvelles langues, ce qui permet aux entreprises d'offrir une expérience client aussi authentique que possible. 


Rask AI propose différents modèles de tarification et dispose d'une interface incroyablement simple, ce qui le rend adapté aux utilisateurs de tous niveaux d'expérience et de compétences en marketing.

Conseils pour créer une stratégie de marketing numérique efficace en 2024

1. Apprenez à connaître vos clients

Comme nous l'avons mentionné, la personnalisation est essentielle dans le marketing numérique moderne. Nous pensons que la demande sera encore plus forte en 2024. Ainsi, lorsque vous lisez "apprenez à connaître votre public cible", il ne s'agit pas simplement d'explorer qui il est et ce qu'il aime (comme cela a longtemps été le cas). 

Vous devez désormais mieux connaître vos clients. Par exemple, vous devez connaître leurs habitudes d'achat, ce qui les incite à agir et ce qui les pousse à quitter le site web ou à choisir d'autres marques. Assurez-vous d'avoir une image claire de votre PIC (portrait du client idéal) afin de pouvoir opérer en toute transparence au sein d'un public établi. 

La création d'un profil client solide fait appel à des données et à des données démographiques. Voici les étapes à envisager pour votre stratégie de marketing numérique en 2024 :

  • Identifiez les canaux qui correspondent à vos principales caractéristiques démographiques ;
  • Parlez le langage d'achat de votre client ;
  • Apprendre le comportement des consommateurs ;
  • Découvrez les points faibles et proposez des solutions efficaces ;
  • Restez conscient des différences culturelles ;
  • Exploiter la puissance des outils d'automatisation pour la segmentation et le ciblage.

2. Audit et évaluation

Pour créer une stratégie numérique efficace, les entreprises doivent évaluer les canaux qu'elles utilisent et dont elles disposent actuellement. L'étape suivante devrait donc toujours être un audit complet des canaux et du contenu, afin d'obtenir une image claire de toutes les activités de marketing numérique, du budget investi dans chaque canal, du nombre de prospects qualifiés obtenus grâce à chaque canal et de l'ensemble des sources de trafic.

Nous vous recommandons également de relier tous les éléments aux objectifs commerciaux que vous avez établis pour le trimestre ou l'année, afin que vous puissiez identifier les canaux qui conviennent le mieux aux étapes clés. Supposons que votre objectif principal soit la personnalisation afin d'augmenter le nombre de prospects qualifiés, vous devriez alors vous concentrer sur les canaux qui ont prouvé qu'ils attiraient uniquement les décideurs. 

À la fin de cette étape, vous aurez probablement une vue d'ensemble de ce qui génère du trafic et de ce qui n'en génère pas. Vous serez également en mesure de comprendre pourquoi d'autres canaux n'apportent pas de trafic et vous aideront à réduire les investissements inutiles.

3. Se concentrer sur l'objectif final

Il est facile de gaspiller de l'argent et de tester toutes les hypothèses qui semblent efficaces lorsque l'on ne connaît pas ses objectifs ou que les étapes ne sont pas claires. L'importance accordée au produit et aux chiffres qui l'entourent peut faire perdre de vue aux spécialistes du marketing ce dont un produit ou un service a réellement besoin.

La plupart des spécialistes du marketing préfèrent obtenir des résultats rapides, alors qu'en investissant davantage dans la qualité d'un produit et en gardant le contact avec le public, ils peuvent nouer des relations durables qui leur permettront d'augmenter leurs revenus. 

C'est pourquoi il est essentiel de toujours se concentrer sur l'objectif final ou le résultat. Vous devez comprendre les points de douleur pour savoir ce que les clients font avec votre produit ou service. Commencer à voir des résultats à long terme est également un bon point.

4. Réviser et affiner

La dernière étape consiste à examiner et à affiner ce que vous avez déjà fait. Commencez par inclure des indicateurs clés de performance (ICP) pour surveiller vos nouveaux canaux et activités de marketing afin d'obtenir des résultats fondés sur des données.

Assurez-vous d'avoir un plan bien défini qui vous aide toujours à comprendre et à vous souvenir de vos buts et objectifs, à obtenir des informations précieuses et à contrôler les résultats. Nous vous conseillons de suivre les étapes suivantes :

  • Débarrassez-vous des indicateurs de vanité - nous vous recommandons de ne plus prêter attention aux chiffres qui ne sont pas essentiels à votre réussite à long terme, comme les mentions "J'aime" sur Twitter ;
  • Mesurez votre réussite à l'aide d'indicateurs de performance clés, mais ne les figez pas dans le marbre ;
  • Élaborer des intervalles d'analyse, de mesure et de rapport afin d'apporter des changements en temps utile, le cas échéant ;
  • Apprenez à isoler les mesures critiques si vous constatez que quelque chose ne fonctionne pas.

Dernières réflexions sur les efforts de marketing numérique en 2024

Suivre les dernières tendances du marketing numérique est une entreprise délicate, même si une liste des tendances émergentes et une feuille de route claire pour atteindre le succès du marketing de contenu peuvent réduire la majorité des difficultés. 

Le rôle de l'IA dans le marketing numérique, la recherche vocale, le contenu vidéo, les podcasts et les mèmes n'est qu'une petite partie des tendances marketing pour 2024. Les meilleures recommandations ici sont d'explorer les tendances et de trouver celles qui semblent soit pertinentes, soit efficaces pour vos objectifs commerciaux aujourd'hui.

FAQ

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Quelles sont les nouveautés en matière de marketing numérique ?
Quelles sont les tendances du marketing numérique en 2024 ?
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